Bonjour à tous et bienvenue sur un nouvel épisode, on est sur l'épisode numéro 8.
Et aujourd'hui on a Patrick qui est avec nous.
Salut Patrick.
Salut Patrick, salut Alex.
Et du coup en tant que dev on est toujours plus ou moins obligé de passer par cette
phase de SEO même si à titre perso on va dire que ça fait quasiment deux ans que je
fais que de l'applicatif et donc on balaye directement toutes les problématiques SEO néanmoins
dès qu'on veut faire un site internet.
Aujourd'hui on est obligé de penser du SEO tout de suite et c'est ce que on va aborder
dans ce nouvel épisode.
Du coup juste pour commencer à la limite Nicolas est-ce que tu peux te présenter rapidement
ou le savoir d'où est-ce que tu viens, qu'est-ce que tu fais et puis après on enchaînera
directement.
Ça devin ?
Ouais bien sûr, ça marche.
Allez c'est parti.
Mais du coup je m'appelle Nicolas Baldi et ça va faire bientôt trois ans aujourd'hui
que je travaille en freelance donc dans le domaine du SEO, de la création de contenu
et aussi des réseaux sociaux et du coup en fait c'est un parcours que j'avais déjà
entamé avant mais de la forme du salariat plutôt.
Donc là c'est vrai qu'aujourd'hui du coup on va parler un petit peu de SEO et je vais
laisser la parole à Alex pour la suite.
Yes et parfait du coup t'étais salarié après tu t'es mis en frie et du coup t'as pu
voir un peu toute l'évolution, toute la problématique Google et la complexification du métier est-ce
que je pense que quand on a commencé, je pense dans les années 2000 c'était vachement
super facile de se positionner parce qu'il y avait très peu de concurrence.
Aujourd'hui le SEO est devenu de plus en plus compliqué parce qu'il y a de plus en plus
de contenus, de plus en plus de sites.
Google est de plus en plus, on va dire, piquit un petit peu sur les baisses practices.
À la limite est-ce qu'on peut peut-être commencer par ça pour nous dire aujourd'hui
le must-have, les choses qu'il faut absolument faire dans son site internet en 2020, ça serait quoi ?
Alors oui du coup en effet je te confirme que les codes ont pas mal évolué, pardon,
il y a quelque chose de rassurant après dans le SEO c'est que souvent les bases restent les mêmes.
Les bases on les évoquera peut-être un peu plus tard, du coup là pour parler des baisses
practices en 2020 qui est vraiment important, qui sort du lot un petit peu.
Il y a quelques points qui me viennent à l'esprit et notamment quelque chose qui est très important
c'est tout ce qui est les feature SNPETS et la position 0.
Donc ça pour vous montrer un exemple un peu concret.
Oui parce qu'en fait ça ne me parle pas du tout, les SNPETS de code à la limite, la position 0,
tu peux détailler un petit peu tout ça ?
Oui bien sûr, alors la position 0 c'est assez simple, quand vous tapez une question par exemple
on a un truc au hasard, comment est-ce que je peux monter des blancs d'oeil en neige par exemple
une question un peu typique, qu'on va souvent retrouver dans un domaine précis.
Parfois Google va vous proposer en fait des résultats à l'intérieur de la page des résultats,
c'est à dire qu'il va vous proposer en fait la réponse à la question sans même avoir à cliquer sur un site web.
Ah ok, c'est pour ça que la position 0 parce que c'est réponse à la question directement dans la page des résultats
sans qu'on ait même à ouvrir situables la réponse est déjà dépliée.
Ah ok, ça c'est...
Du coup quand tu te retrouves, parce que j'ai déjà eu effectivement des réponses, surtout à des recettes de cuisine ou des choses comme ça
et du coup c'est sympa d'être en SNPETS mais du coup les gens ne cliquent pas sur ton site en fait
donc tu es en première position mais finalement les gens ils ont déjà la réponse donc ils ne vont pas visiter ton site.
Donc c'est pas...
D'un côté c'est bien mais d'un autre côté c'est bon.
Enfin c'est ce que j'avais remarqué en tout cas avec ces trucs là.
Il y a un double tranchant en effet que tu as très bien souligné Patrick,
c'est que les gens vont pas profiter de ton univers, de ton image de marque, ils vont même pas cliquer sur ton site la plupart du temps.
L'avantage que ça par contre c'est qu'il y a quand même une certaine partie des gens qui vont vouloir aller plus loin,
qui vont cliquer sur ton site.
En fait on va dire que l'avantage que ça va te donner la position 0 c'est que si il y a clic il sera a priori pour toi, pour ton site.
Ah oui oui oui.
Ouais après euh... ok.
Donc ça en fait c'est la position 0.
Moi je connais pas trop cuisine tout ça par contre c'est sur les...
je me rappelle des lyrics, quand tu viens chercher des paroles de chansons ou machin,
ils te le trouvent directement et ils te le met à l'intérieur quoi.
Donc t'as même pas à cliquer sur le site.
Mais personnellement, enfin je vais même pas cliquer sur le site quoi j'ai l'info donc...
Et ça c'est un intérêt, on va dire, commercial marchand d'être en position 0 ou pas toujours justement ?
Bah comme l'a bien souligné Patrick en fait c'est vraiment cet effet double tranchant après,
moi je pense que ça restait quand même positif parce que de toute façon si vous êtes en position 0,
il y a de fortes chances pour que les gens aillent pas cliquer en deuxième ou troisième ou quatrième position.
C'est quand même vous qui avez la visibilité, une bonne partie des clics.
Donc au niveau intérêt marchand en fait ça va forcément se traduire par plus de visites,
plus de conversions à savoir après que la plupart des sites qui se retrouvent en position 0
sont pas des sites marchands, c'est plutôt des sites qui font de l'édito,
avec de la réponse à des questions.
Ouais ça offre un peu une notoriété en fait.
Je pense que parce que il me semble qu'il y a l'adresse du site toujours indiqué dessous
comme ça, je pense que c'est aussi une sorte d'image de qualité après.
Peut-être les gens inconsciemment vont voir le nom du site et puis derrière le site va revenir dans leur tête
ou des choses comme ça, ça va donner peut-être une notion de qualité de contenu pour ce site-là.
C'est un peu particulier.
Et par contre pour atteindre cette position 0, c'est compliqué ou il faut faire un gros travail
ou au final parfois il faut peut-être mieux être en position 1 ou 2, mais bon c'est peut-être hyper...
enfin est-ce qu'il y a des actions à mettre en place pour atteindre cette fameuse position 0 ?
Oui, tout à fait, il y a des actions à mettre en place.
Après pour répondre à ta question, il y a un principe de base sur Google, c'est qu'on maîtrise rien.
Ok, je trouve que des spécialistes SEO te le diront en fait, on peut faire des efforts dans un sens
mais on n'a pas la certitude que ça va déboucher sur le résultat parce que
aujourd'hui c'est Google qui fait un petit peu sa loi et qui va décider de mettre tel site en 1ère position,
tel site en 2ème ou encore une position 0, mais les règles du jeu sont connues mais elles restent assez floues.
On n'a jamais vraiment de certitude du résultat des efforts qu'on va fournir.
Et dans le cas de la position 0, la marche à suivre, je vais vous la donner en fait, la marche à suivre est la suivante.
C'est un pilier, un peu de la création de contenu.
Pour être vu, il faut arriver à trouver une question qui est très attendue,
dont la réponse est importante et recherchée par beaucoup de gens.
Même si la réponse n'est pas un secret bien gardé, typiquement comment monter ces blancs de ormège,
c'est pas un secret très bien gardé.
Mais voilà, il faut trouver cette question qui est très connue.
Ça peut être aussi quelque chose de tout bête mais comme comment videranger sa voiture par exemple,
comment trouver tel outil sur le web qui est gratuit.
C'est vraiment des questions qui vont apporter une vraie valeur ajoutée à l'internote.
Il faut arriver à y répondre de manière la plus pertinente, la plus intéressante possible.
Forcément en prenant en compte l'utilisation des mots-clés,
puisque aujourd'hui pour apparaître sur une requête, il faut utiliser le mot-clé cible de la requête.
Et après c'est Google qui choisira ou non de vous mettre en position 0.
Ça c'est un peu plus opaque.
Et pour avoir d'inquiétés avec des gars qui faisaient du SEO,
alors ça date un petit peu mais il me parlait de cocon sémantique,
tout ça, ça c'est des choses qui sont encore d'actualité ou plus du tout,
ça a évolué vers quelque chose d'autre.
Le cocon sémantique il existe toujours en fait,
ça a été pendant très longtemps un principe de base en SEO
et je pense que ça l'est encore aujourd'hui.
Maintenant il est parfois un peu plus décrité
parce que le cocon sémantique il peut contrevenir au côté naturel du contenu.
Quand je rédige un contenu aujourd'hui en 2021, il faut vraiment rédiger pour l'internote.
Il faut pas chercher à faire des formulations de phrases à l'ambiquée,
à venir incruster du keyword volontairement et de manière un peu forcée.
Il faut vraiment prioriser une belle rédaction dans la mesure du possible
et je dirais aussi essayer d'apporter une valeur ajoutée à l'internote.
Et du coup le cocon sémantique parfois il est un petit peu en opposition à ça
parce qu'il voulait justement qu'on utilise un cocon de mot-clé dans un texte.
Donc en fait on se ressentre,
la tendance en fait est qu'on se ressente sur le user
et on met en avant la valeur perçue par l'utilisateur final avant tout.
Donc en clair on écrit et ce qu'on va refaire une petite passe
sur un workflow classique de SEO,
ça serait j'écris pour mon utilisateur,
après j'essaye de modeler un petit peu pour un moteur de recherche.
C'est quoi, on va dire, un bon workflow de SEO, c'est quoi ?
Je pense que pour essayer de trouver le juste minute
entre la belle rédaction naturelle et le côté SEO,
puisque clairement il faut concilier les deux,
on ne peut pas aller à fond dans l'un ou dans l'autre,
il faut déjà à la base faire une liste de mot-clé pour un article,
puisque ton article à la base part quand même souvent
avec une intention SEO en disant je veux me positionner sur une requête
ou alors c'est pas le cas mais il faut quand même faire cette recherche de mot-clé,
se dire par exemple voilà,
mon article je veux le positionner sur ces trois mots-clés principaux
qui ont un fort volume de recherche
et aussi ciblés par exemple 2 ou 3 mots-clés qui sont importants
mais qui sont plutôt secondaires
parce que moins de volume de recherche,
parce qu'ils sont un petit peu à côté du sujet principal,
ils gravitent autour on va dire.
Donc déjà commencer par faire une petite liste de mots-clés,
de quelques mots-clés c'est largement suffisant,
il ne faut pas en étaler 10 ou 15 parce que sinon
on va avoir du mal à les incluster dans le contenu.
Quand tu dis quelques, c'est quoi ? 3, 4, 5 ?
En général, oui, ça va être en dessous de 5.
Ok, en dessous de 5 parce qu'après,
on va encore une fois,
on va venir empêcher le côté naturel de la rédaction de se faire
et c'est dommage.
Et c'est 5 mots-clés que tu vas répéter dans le texte,
avec des synonymes tout ça,
ou comment tu fonctionnes en fait au niveau de ta rédaction ?
En fait au niveau de la rédaction,
les mots-clés on va venir les répéter oui,
mais en essayant,
encore une fois, de ne pas volontairement faire des tournures de phrases
qui vont retourner à chaque fois vers ce mot-clé pour effectivement le répéter.
On n'est pas obligés d'avoir une densité vraiment énorme
pour réussir, ça dépend aussi de la longueur de l'article,
mais vraiment il faut utiliser le mot-clé quelquefois dans l'article
pour que quand même il puisse être positionné dessus.
Pour rappel, c'est comme ça qu'on positionne un article
ou une page sur un mot-clé, il faut quand même que le mot-clé se retrouve
dans des endroits importants.
Parmi ces endroits, on va citer l'URL,
le titre de page, les balises Heading,
donc H1, H2, H3, H4,
ça c'est des endroits très importants pour le mot-clé principal.
Jusqu'à H4 ?
Jusqu'à H3, H4 on va dire.
Ok.
Et après pareil, il ne faut pas que tous vos titres
incluent le mot-clé principal si c'est de manière forcée.
Si votre H3, il doit parler d'autres choses,
par exemple vous avez un article sur la vidange d'une voiture
et que votre H3, il doit parler de filtra-ville,
je dis n'importe quoi, faites-le, c'est pas grave.
Il ne faut pas forcément répéter de manière forcée le mot-clé.
Après derrière, si tu abuses un peu trop au niveau des répétitions,
tu as peut-être l'effet inverse,
ça fait un peu, tu fais vraiment de l'index signe
et du coup il va te déclasser
ou moins tu as pas un risque dans ce style-là
si tu abuses un peu trop sur les mots-clés.
Il y a un risque en effet dans ce style-là, c'est très juste.
Après, c'est un risque en général,
comment dire, il n'arrive pas si facilement que ça
parce que Google en fait va pénaliser quand vous êtes
dans un très fort degré,
ça s'appelle du keyword stuffing.
Donc littéralement, je vais incruster plein de mots-clés
dans mon texte de manière un petit peu sale
et pas forcément user oriented.
Du coup, ça, ça arrive, mais il faut vraiment passer
dans des densités de mots-clés très élevés.
Donc en général, si vous avez l'intention
de dépenser en 100 rédigences, ça arrivera pas.
Je vous rassure.
Et du coup, ta recherche de mots-clés,
tu as des outils, comment tu fonctionnes
quand tu décides d'écrire un article sur un sujet,
tu passes par quoi ?
Oui, il y a plusieurs outils qui sont intéressants.
En fait, avant de passer à l'outil,
il y a déjà une petite réflexion perso à faire, je dirais.
En fait, il faut essayer d'abord de voir un petit peu
quel est le sujet principal de mon article,
essayer de le délimiter tout simplement,
et essayer ensuite de penser à qu'est-ce que l'internaute
va taper pour trouver mon produit.
Ça, c'est le travail de réflexion de base,
dans le sens où parfois, vous allez appeler votre produit
avec un tel nom, et l'internaute,
lui, il va utiliser une dénomination qui est différente.
Ou alors, il va utiliser une question en comment.
Comment est-ce que je peux faire ça pour trouver votre produit ?
Essayer de se poser un petit peu des bases de réflexion
par vous-même, comme ça.
Et après, en effet, les outils que je vais vous donner
juste après, ils vont vous permettre de faire deux choses.
Ça va être de trouver déjà des mots-clés.
Ça s'appelle des keyword-finder, de manière générique.
Et ils vont vous permettre de faire du bench
aussi sur des sites concurrents,
de savoir en fait sur quel site,
sur quel mot-clé ces sites sont positionnés.
Et si vous concurrez le fond, c'est que sans doute, la recette,
en fait, c'est un drame bien pour se positionner sur des requêtes.
Et en fait, il faut répondre à une sorte de problème.
C'est-à-dire que j'ai un souci, j'ai un besoin,
je fais une requête, et en fait, c'est trouver quel est le besoin
des gens et ce qu'ils vont taper en fait.
C'est ça. Alors, la nature du besoin,
souvent, vous le connaissez parce que quand vous vendez un produit,
vous êtes bien au courant de ce que votre client va rechercher.
Mais surtout, ce qui est vraiment intéressant,
SEO, c'est la formulation du besoin.
Comment est-ce qu'on l'exprime ?
Et du coup, en fait, ça se traduit en recherche clavier.
C'est-à-dire qu'un internaute, quand il va taper le nom du produit,
il y a une idée en tête qui est bien précise.
Et le vendeur du produit, peut-être qu'il n'a pas
la même appellation pour son produit à lui parce que le vendeur du produit,
vous savez, il est dans son domaine technique,
avec ses appellations, il n'a pas de recul en fait sur son produit.
Ouais, toute la difficulté, elle est par exemple,
sur du e-commerce.
On est fan de café avec Patrick.
Par exemple, on va acheter du café en vrac.
Moi, je vais dire acheter du café en vrac,
sur Internet.
Donc, oui, je vais acheter à chaque café.
Et comment je vais faire pour sortir ?
Parce que là, c'est une recette hyper générique.
Et du coup, si on tombe sur des pages produits
qui sont hyper spécifiques, c'est compliqué.
Donc, comment tu fais pour matcher des recettes génériques
avec des produits plus ou moins spécifiques
sans passer par une page intermédiaire
qui serait de l'information sur du café générique
pour vendre...
enfin, sans mettre sur une page intermédiaire.
C'est possible, ça ? Ou c'est difficile ?
Tu veux dire directement vers une page produit, d'un produit donné ?
Ouais.
Après, moi, je me mets dans l'expérience ultime.
Je tape « achat, grain de café en vrac »
et j'arrive directement sur le site
avec les trois, quatre cafés qui me proposent,
que le e-commerce me propose
et j'ai pu choisir mon café.
Mais c'est une recette hyper large.
Peut-être que je me trompe, je n'ai pas l'expertise.
Donc, ça veut dire que par exemple,
dans ta page qui va regrouper les trois ou quatre cafés,
c'est déjà pour moi une page intermédiaire
avant d'arriver sur la fiche produit de ces quatre cafés.
Du coup, cette page-là a un véritable intérêt
pour le client, pour l'internaute,
parce qu'en fait, c'est ce qu'on va appeler la page catégorie.
En conception de sites web,
vous savez bien aujourd'hui,
tous les sites de e-commerce,
ils ont des pages catégories,
ils en ont même souvent beaucoup.
Ces pages catégorie, elles jouent le rôle
en fait de réponse à une recette générique.
Donc pour restituer un peu le débat,
la recette générique, comme tu l'as dit,
c'est par exemple café.
Café bio, café équitable, café en grain, café moulu,
c'est une recette qui n'inclut pas de nom de marque, en fait.
C'est pas café grand-mère, c'est pas café foliaire,
c'est vraiment juste café.
L'intérêt de cette recette,
c'est qu'elle n'est pas positionnée sur une marque,
et du coup, ça veut dire que dans l'état d'esprit de l'internaute,
il est ouvert pour aller dans n'importe quelle marque.
La personne qui va taper café grand-mère,
on sait déjà où est-ce qu'elle va finir
sur le site de café grand-mère, par exemple.
Les pages catégories, en fait,
ce sont ce qu'on appelle du coup des pages d'atterrissage,
elles sont très intéressantes,
parce que généralement, elles répondent à ces recettes génériques,
et il faut vraiment les travailler sur un site,
et il faut en faire, bien sûr,
et il faut les travailler, ces pages,
parce que sans ça, nos pages produisent en tant que telle,
donc la page de café numéro 1, café numéro 2,
elles ont souvent pas assez de poids
pour attirer l'internaute,
et en plus, d'un point de vue sémantique,
d'un point de vue de mot-clé, elles sont en concurrence interne,
puisque le café bio numéro 1 et le café bio numéro 2,
c'est quasiment les mêmes produits.
C'est pas la même marque,
ils sont peut-être pas autorifiés dans les mêmes pays,
mais ça reste du café bio.
Du coup, ils sont en concurrence interne,
et du coup, en fait, les deux entre eux,
ils vont se manger des parts de marché,
se manger des visites entre eux.
Donc ces pages-là, il faut à tout prix les chapeauter,
par une page d'atterrissage qui soit globale et qui soit plus forte,
pour arriver à capter un maximum de trafic,
sans aucune concurrence interne,
et après, pour que les internautes puissent aller vers café numéro 1, 2 ou 3.
Ok.
Et du coup,
tu dis qu'il faut multiplier ces pages-là,
les catégories,
ça m'amène la question de
comment on va structurer notre site
et surtout,
comment on va concevoir le site
à sa construction,
et surtout, à quel degré de profondeur on peut aller.
C'est-à-dire, est-ce qu'il faut aller plutôt en profondeur,
ou plutôt en largeur type café, café bio, café bio, Costa Rica,
ou peut-être Amérique du Sud, Amérique du Sud, Perú, Perú, machin,
et est-ce qu'il faut plutôt de la lateralité ou de la profondeur, aujourd'hui ?
Alors, aujourd'hui, il faut plutôt de la lateralité
ou de la largeur, selon comment tu le conçois,
mais il faut éviter les arborescences profondes.
Dans une bonne arbeau, qui sera SEO focused,
on dit que tout doit être accessible en 3 clics depuis la long-page.
Alors, en 3 clics, ça peut faire un peu peur,
c'est une notion idéale,
on ne peut pas toujours coller à cette notion parfaitement,
et c'est pas grave si on en déroge un peu.
C'est l'idée de s'étendre vers ça, quoi.
Exactement.
Il y a un travail à faire avant de commencer à se jeter dans la création d'une arbeau recense,
il faut commencer à rationaliser un peu tous les contenus qu'on a,
et à se dire, est-ce que je ne peux pas diminuer mon nombre de pages,
est-ce que je ne peux pas en recrouper certaines ?
Au contraire, est-ce que je n'ai pas par exemple 2 catégories de produits
qui correspondent à 2 besoins différents, mais qui sont dans la même page,
auquel cas il faudrait mieux que je les sépare en 2 pages séparées.
Donc il faut essayer de rationaliser un petit peu son arbeau recense,
et d'en faire quelque chose qui soit finalement le plus plat possible,
et aussi ne pas hésiter à utiliser les filtres, les niveaux de filtres et les attributs
qu'on retrouve très souvent dans les sites de e-commerce,
qui ont l'avantage de permettre de trier le contenu assez facilement
sans matérialiser réellement des pages dans une arbeau recense.
Ok.
Ça marche. Et Patrick, tu as une question non ?
Oui, tu parlais des filtres dans les catégories.
Quand je j'utilise les filtres sur une page catégorie pour filtrer,
est-ce que ça doit apparaître dans l'URL ou pas ?
Est-ce que quand tu as un point d'étrogation avec les variables,
qui sont filtrées, est-ce que ça casse un peu le SEO ?
Je ne sais pas comment ça fonctionne à ce niveau-là des URL.
Est-ce que ça dupliquait les pages ?
Oui, tout à fait. C'est une question assez pertinente.
Là-dessus, je pense qu'il y a plusieurs points de vue.
J'aurais tendance à dire que quand on utilise un filtre,
typiquement un filtre de tri par ordre chronologique ou alphabétique,
on va en effet créer une URL.
Après, je ne suis pas persuadier que c'est une URL qui sera indexée,
ou du moins à laquelle Google va donner du poids.
Tout simplement parce que généralement, c'est des URLs qui ne sont pas très statiques.
On va faire une recherche dans une catégorie,
on va aller dans Café Bio, Café Bio Éthique, Café Bio Éthique, Costa Rica,
puis ensuite on va aller trier par marque.
On va rentrer dans des niveaux de tri qui sont tellement profonds
qu'en fait, c'est des pages qui ont très peu de visibilité.
Elles ne sont pas destinées à être visibles,
elles sont destinées à être générées volontairement par l'utilisateur
qui va aller jusqu'au bout de la recherche.
En fait, ce n'est pas un peu profond de contenu.
C'est l'utilisateur qui va les tirer vers lui,
qui va les créer, qui va demander le contenu.
C'est plutôt stratégie pool pour ceux qui ont des notions de marketing.
C'est un peu traditionnel.
Et à l'inverse, une page d'atterrissage par exemple Café Bio,
qui est sur un sujet un peu plus générique.
Si on matérialise l'Antonoire par exemple,
le fond de l'Antonoire étant une recherche très spécifique,
là on est plutôt vers le haut de l'Antonoire
avec une recherche qui est quand même assez générique.
Cette page-là, elle a tout intérêt à être visible
et généralement elle va être visible
parce qu'elle va donner beaucoup de trafic et beaucoup de requêtes des internautes.
On est plutôt sur une stratégie pool.
Je me rends compte que je me suis trompé.
C'est plutôt une stratégie pool.
En haut de l'Antonoire pour bien vous embrouiller.
Et en bas de l'Antonoire, ça va être une stratégie plutôt push
parce que c'est l'internaute qui va s'approprier le contenu.

Voilà.
Ça marche.
Tu parlais tout à l'heure des URL.
Parfois, on vient récupérer des sites
où on a une légatie à gérer.
Il y a eu un héritage, il faut qu'on avance là-dessus.
Est-ce que toutes les redirections type 301 et tout ça,
est-ce que vraiment,
c'est un impact sur le SEO où c'est totalement transparent ?
Première question, question sous-jacente.
Est-ce que je peux utiliser ces redirections
pour faire des URLs un peu plus SEO friendly ?
Oui, c'est très bon.
Ou c'est pas recommandé ?
Je ne sais rien.
Pour ta première question,
si je reformule,
est-ce qu'une redirection 301,
elle va avoir un impact sur le SEO
qui va être transférée sur la nouvelle page ?
En général, oui, il y a toujours un impact
qu'on peut essayer de minimiser.
Donc la redirection permanente, la 301,
il faut la voir un petit peu comme un changement d'adresse postale.
En gros, quand on va passer sur la nouvelle boîte aux lettres,
on a beau demander au facteur de rediriger le courrier,
il y a toujours une certaine déperdition.
Il y a toujours une petite perte,
qui est difficile à expliquer,
mais on va changer de domicile,
on va changer du URL,
il y aura forcément une petite perte.
Mais en gros, parfois,
on est obligé de faire une redirection 301
parce qu'on va faire une migration de sites,
parce qu'on va passer en HTTPS,
parce que, comme tu l'as dit,
on veut opter pour une URL plus SEO friendly.
Il est intéressant d'essayer de le faire proprement,
notamment en utilisant ce qu'on appelle un crawler,
qui va être du coup l'équivalent du robot de Google,
qui vient scanner votre site web.
Le crawler, en fait, la différence,
c'est qu'on... c'est... c'est notre robot à nous,
et on lui dit de faire ce qu'on veut,
contrairement à celui de Google,
qui va faire un petit peu ce que lui a envie de faire.
Le crawler, il est intéressant parce qu'il va vous permettre
de sortir toutes les URLs de votre site web.
Et lorsque vous allez faire une redirection,
il vous permettra de savoir si, par exemple,
la redirection est bien faite à l'échelle de tout le site,
ou si votre ancienne adresse, par exemple,
est encore accessible via le maillage interne du site,
ou par exemple un lien qu'on aurait oublié.
Ça vous permettra aussi de vérifier
que tous les liens pointent bien vers la nouvelle adresse, par exemple.
Donc ça vous permettra, en fait,
de confirmer un peu que la redirection 301
est bien effective, bien efficace de partout,
notamment, je pense aussi, au page 3W et non 3W.
Ok, et c'est des petits crawleurs que tu installes,
c'est des softwares, c'est des scripts, c'est quoi ?
C'est un soft, généralement.
C'est un soft, dans certains cas,
ça peut même être un service en ligne.
En gros, le crawler, ce petit robot-là,
il en existe dégratuit.
Moi, celui que j'utilise beaucoup, c'est Screaming Frog,
qui paraît être un petit peu compliqué à la base,
parce que c'est vrai qu'il donne beaucoup, beaucoup d'infos,
même dans sa version gratuite, il est assez complet,
il est assez exhaustif,
parce qu'il est plutôt une bonne nouvelle, finalement.
Et après, il y a Xenu,
qui va faire la même chose, je dirais,
peut-être un peu plus simple.
Donc, à vous de voir, le niveau d'information
que vous désirez obtenir,
mais moi, je vous recommande vraiment fortement Screaming Frog,
pour quelqu'un qui va se mettre dans le VCO,
il va vous donner les erreurs 404,
le contenu du pliqué,
la qualité de vos balises, par exemple,
le nombre de liens en 30, le nombre de liens sortant,
plein d'infos.
Je confirme, il est pas mal Screaming Frog.
J'utilise celui-là aussi,
enfin, de plus en plus,
et quand je refais complètement un site,
j'utilise pour justement ce que tu as dit,
voir les URL, tout ça, tout ce qui est à peu près,
avoir un compte, enfin, toute la liste des URL.
D'ailleurs, un des derniers sites que j'ai fait,
je me suis rendu compte que le site était indexé en 3W
et en 100 et sans les 3W.
Du coup, j'avais du duplicate,
et puis de temps en temps, je le fais tourner, justement,
pour voir si les redirections, si elles sont correctes,
ou si il y a des liens qui sont pétés, et tout ça.
Donc, ouais, en version gratuite,
déjà, il est, enfin, pour des petits sites,
c'est largement suffisant.
Ouais, c'est un outil qui est puissant,
qui a vraiment été construit,
dans une optique, je pense, vraiment,
essayée ou un peu technique, finalement.
Mais du coup, voilà, typiquement,
un sujet qui est intéressant,
c'est la partie 3W et non 3W d'un site.
Alors, il est parfois impossible
de savoir comment ça se passe, mais vous vous retrouvez
avec un site qui est indexé en 3W et en non 3W.
Quand il n'y a pas de redirection
sur l'HT Access, généralement,
c'est...
enfin, c'est souvent des gens qui ont...
qui sont techniquement un petit peu limités,
et qui n'ont même pas
connaissance de ce système de l'HT Access.
Et là, tu te retrouves avec
des WordPress, qui ont les deux indexations.
C'est assez courant, je pense.
On ne crache pas sur WordPress.
Non, non, WordPress, c'est très bien.
C'est...
c'est des personnes qui...
Tu me sujéguis ça.
Non, mais c'est le...
Ouais, après, c'est comme tout, c'est l'usage, quoi.
Mais c'est vrai que, déjà,
si tu fais une redirection à la base tout de suite,
bon, bah, ton problème est terminé, quoi.
Oui, c'est ça.
La base, c'est... enfin, généralement,
quand tu fais un site n'importe lequel,
c'est... la première chose, c'est le HTTPS,
tu es redirigé tout le temps vers le SSL,
et le 3Db, bah, tu fais un choix avec ou sans,
mais après, tu t'es fini la redirection
sur le bon, quoi.
C'est la base, enfin.
Enfin, je pense.
Oui, oui, mais c'est d'accord.
C'est ça.
De mon point de vue SEO, je peux vous le confirmer, oui.
Et par contre,
je ne sais pas si tu as des infos, toi, Patrick,
sur la double indexation,
sur Netlify, par exemple.
Quand tu as le 3W.
point...
point quelque chose,
point ton site, tu vois,
et en fait, nativement,
il te donne...
Ah oui, le...
...point netlify.app, tu vois,
et en fait, tu ne peux pas dégager
ton netlify.app, parce que, bah, c'est ton site,
tu vois.
Mais est-ce que...
Je n'ai jamais fait gaffe, ouais.
Bah, je n'ai jamais fait gaffe, déjà,
si l'index est ce domaine.
Après, il y a une solution,
alors, je sais que Nico, tu peux répondre,
mais enfin, la solution que je vois, c'est de
faire un... comment s'appelle,
la balise le tag,
comment il s'appelle, pour le site principal.
Canonical.
Ouais, Canonical, en fait, qui définit le site principal,
et ça sera ton URL officiel.
Donc là, du coup, tu n'as plus de risque d'avoir
un doublon avec l'URL fabriqué par Netlify.
Normalement.
Enfin, c'est... tu confirmes, Nico?
Ouais, ouais, donc en fait...
Alors, du coup,
je vous avoue que je ne suis pas forcément
familier avec le... je suis à Netlify.
Alors, je veux bien vous me l'expliquer un petit peu.
Ah, bah en fait, c'est...
quand tu Netlify en version...
Quand tu...
tu publie un site,
par défaut, il va te faire une URL.
Un truc à la con,
avec des numéros, des chiffres,
et puis Netlify.com,
ou point net, je sais plus.
Et après, toi, tu peux...
tu peux...
linker un nom de domaines
sur ton site.
Mais il conserve quand même l'URL
fabriqué à la base. Donc du coup,
tu te retrouves avec deux URL sur le même site.
Ok.
Voilà. Donc...
T'as une URL par défaut, en fait,
qui reste là, de Netlify.
Ouais, c'est une sorte de permanien
qui après, on peut venir customiser.
Ouais, ouais, par défaut,
tu as une URL, et après, tu rajoutes
un nom de domaines sur ton site.
Mais il garde quand même le premier.
Du coup, tu te retrouves, ouais, avec deux URL.
Donc c'est un peu...
un peu bizarre.
Bah... ouais, alors,
en général, d'un point de vue...
d'un point de vue lessivant, en tout cas, il vaut mieux essayer de rationaliser
encore une fois, Google aime pas les choses compliquées,
il passe énormément de temps
à scroller sur des sites, et il a...
il a pas mal de boulot au Google, quand même, donc il aime bien quand on lui simplifie la vie.
Du coup,
c'est vrai qu'il vaut mieux essayer de rationaliser
la quantité d'URL qu'on a,
et du coup, par conséquence,
la quantité de redirection qu'on va pouvoir faire.
C'est toujours pareil.
Avant de se faire pénaliser, parce qu'on fait des redirections,
il faut refaire vraiment beaucoup, beaucoup, beaucoup, beaucoup.
Donc ça, normalement,
il n'aurait pas trop de soucis avec ça.
Mais par contre, ce que ça va entraîner,
le fait d'avoir plusieurs redirections,
plusieurs URL,
c'est que le robot, quand il va
se pointer sur votre site pour voir
quelles sont les modifications, pour voir un petit peu
les nouveautés, le crawler
des Google, en fait, il se donne un temps défini.
Je dis n'importe quoi, il va décider
de passer 20 secondes sur votre site.
De manière totalement arbitraire.
En 20 secondes,
il vaut mieux qu'il ait le temps de voir
90% voire 100% de votre site web,
plutôt que 50%.
Si votre site
est truffé de redirections,
qui a 2 URL par page, que le maillage
interne n'est pas fait, ou mal fait,
qui a des 404 de partout,
le robot de Google
il va galérer, en fait, à analyser
votre site, il va galérer à l'indexer,
il pourra avoir moins de pages, il pourra transmettre
moins d'informations.
La conséquence directe de ça, je pense que vous
voyez arriver, c'est que votre site,
il sera moins bien référencé sur Google,
ou avec du contenu moins à jour.
Du coup,
c'est vraiment dans votre intérêt,
toujours pour l'internote
et pour le robot Google, parce que souvent
les deux points de vue se confondent,
il vaut mieux en fait avoir un site web
qui soit le plus propre possible
avec peut-être
moins d'URL, une arborescence qui sera
moins étoffée,
un peu plus rationalisée,
d'avoir un nombre de 301
qui soit juste le nécessaire,
parce qu'on est forcé d'en avoir,
des 301 aujourd'hui.
Des URL qui soit un petit peu plus simple,
on va essayer d'éviter par exemple
les StapWords, de gardez que les mots-clés.
Et j'interrompre
c'est quoi les StapWords ?
Les StapWords,
c'est ce qui va
se passer quand vous faites une URL
qui va être générée automatiquement.
Souvent,
sur les sites sur lesquels je
travaille,
ils se créent avec des URL
automatiques, c'est-à-dire que par exemple
vous avez un champ
titre de page, vous allez taper
votre titre, comment envidanger
une Clio 4, et l'URL va être composé
exactement de ces mots-là
séparés de tirer.
C'est un slug, ok. Il y aura juste de tirer
sur le titre.
Mais c'est pas un peu blackout ça,
c'est un déxé propre.
Google, il aime bien
ce genre de trucs, ou c'est un peu border
borderline ? Alors,
Google, il va
trouver que c'est de qualité un peu moins bonne,
mais il ne vous pénalisera pas pour ça.
L'URL automatique,
elle est beaucoup utilisée souvent,
et c'est pas un truc
qui est fatal, on va dire.
C'est pas à cause de ça que vous allez finir
avec une qualité.
Amazon, ou CDScoop, ils ont
des trucs comme ça, ou en fait, c'est des textes
à trou, et tu retrouves
des trucs, mais le texte est dégueulasse,
quoi.
Ils t'ont amené sur leurs sites.
Mais il me semble que les URL... Les city commerce
sont les champions de l'URL
de l'url, avec des chiffres, de numéros,
des tirés, tout ce que vous voulez assez.
Mais parfois, on n'a pas le choix de faire autrement,
parce qu'un site comme Amazon, je vous laisse
compter le nombre d'URL qu'il y a sur le site.
Je plains celui qui va les créer
tout à la main uniquement, respect à lui.
Il me semble que les URL est moins impact aujourd'hui,
tu sais, le fait de mettre des mots-clés
dans les URL,
c'est vrai ou pas du tout ?
À ma connaissance, encore une fois,
parce que la sphère évolue très vite,
je dirais que
ça n'a pas moins d'influence.
Ça reste quand même...
Ça fait partie quand même des endroits clés
où on doit retrouver un mot-clé.
Bah, pour le...
pour la facilité de lecture du robot,
comme de l'intermotte.
Pour moi, ça reste quand même quelque chose d'assez important.
Après,
on va parler, je pense, rapidement
des bonnes
pratiques URL, parce que c'est
un sujet bien important.

Moi, j'ai une question directe.
On rentre dans le sujet tout de suite, on est d'accord.
Est-ce que
pour faire un petit peu
plus...
on va dire, pour satisfaire
plus le robot Google,
je peux faire
3, 4 URL
différentes
mais qui pointent vers la même page.
Est-ce que ça, c'est bien ? C'est pas bien ?
C'est blacklisté ? C'est pas bon ça ?
C'est intéressant ou c'est inutile ?
Bah, je dirais que c'est...
c'est inutile, parce qu'en fait,
si tu as, par exemple,
une page qui va parler
d'un produit, il faut tout de suite choisir
le meilleur ensemble de mot-clé
pour définir cette page.
Et si tu fais bien ça, normalement,
tu n'auras pas besoin d'utiliser 4 formulations de URL différentes
pour qu'appeler un max d'internautes.
Et en plus,
Google peut se poser des questions à voir
qu'il y a 4 URL sur une même page.
Ça peut être...
ça peut être mal perçu.
A part 6C, tu vois, par exemple, des filtres de tri,
des choses comme ça, là, c'est différent.
Je sais pas à quel degré
Google peut faire la différence entre
quelque chose de volontaire
et quelque chose de fonctionnel.
Mais...
Ouais, à mon avis, il faut vraiment
rationaliser, d'avoir un arbre qui soit la plus
slim possible.
Normalement, tu as du piquet de content,
si tu fais 4 URL sur une seule page,
normalement,
tu es pénalisé, enfin...
c'est logiquement.
Pour moi, ça me semble être un peu
problématique, parce qu'en effet, pour Google,
une URL est égal à un contenu.
Ah, c'est ça, ouais.
Ah, voilà. Donc en fait,
la règle, c'est une URL,
une page, quoi. C'est ça, exactement.
OK.
Moi, je suis vraiment noobs, hein.
Tu vois, pour te dire.
OK.
Ça marche. Et donc, du coup,
les best practices sur la construction
de URL, c'est quoi ?
Et bien du coup,
pour faire lien avec ce dont on parlait tout à l'heure,
j'avais évoqué le terme des stop words.
En fait, les stop words, ça va être
tous les dénominateurs
de la langue française. Donc le, la,
les, ou, de,
pour
tous ces mots-là, qui sont des mots de
liaison, qui sont quand même bien utiles pour
faire une phrase qui veut dire quelque chose,
et bien paradoxalement, on ne veut pas
les voir dans une URL.
Parce qu'une URL, c'est pas
un endroit où on va rédiger, on va quand même
droit au but, on utilise que des mots clés
et une URL, elle doit
être courte et efficace.
On dit qu'il faut garder que l'essentiel
dans une URL. Donc enlever vraiment
tous les mots qui n'ont pas de sens
au sens vraiment premier du terme,
le, la, des, ou tout ça,
si on enlève, la phrase elle
tient, enfin la compréhension se fait quand même.
On parle un peu en mode
chromagnon, mais la compréhension
se fait quand même. Du coup, par exemple,
pour une page qui parle de
quelles sont les bonnes pratiques
pour rédiger un titre SEO friendly.
Donc ça, ça se comprend très bien,
c'est un super titre de page.
Par contre, en URL, on ne peut pas mettre
cette même expression avec
des tirées entre. Ça, ça fonctionne pas.
C'est beaucoup trop long, et en plus on a
plein de mots qui ne sont pas essentiels.
Il vaut mieux écrire
bonnes pratiques, titres,
SEO.
Par exemple.
Moi, j'aime bien, c'est vachement plus
straightforward, ça me plaît bien,
tu vois, on se fait, on se
prend pas la tête avec, avec toutes
l'écriture et tout ça, moi, ça me va.
Après, ça, enfin, je pense que
maintenant, il y a, sur beaucoup
de CMS, il y a
des slugs générateurs qui sont souvent
qui font ce genre de
trucs. Après, c'est à
toi, peut-être le custom un petit
peu plus pour que ça soit encore
mieux. Si tu prends, si tu prends
un WordPress, typiquement, il va
générer le slug automatiquement, et
si tu tapes comment
faire le titre SEO machin, il va
reprendre ça, il va juste rajouter les tirées,
enlever les accents, et là, tu vas te retrouver
avec des stop words dans l'URL. Donc ça veut dire
que la personne qui gère le contenu va devoir
réécrire à chaque fois les slugs
pour avoir des trucs bonso-style.
Alors du coup,
pour essayer de rationaliser un peu
de savoir quand est-ce qu'il est bon de le faire, et quand est-ce
qu'on peut s'en passer, sur un city commerce
avec la quantité de pages que vous allez avoir,
ça va être difficile de le faire. Je vous recommande
de le faire sur les pages qui ont vraiment un intérêt SEO.
Typiquement,
les pages d'atterrissage. Donc
on avait vu que dans l'arbre recense, en fait, ces pages-là
c'était les pages catégories.
Donc, vous avez plusieurs niveaux
de catégories dans vos city commerce.
Vous avez par exemple,
je ne sais pas moi, électroménager, après l'intérieur
vous allez avoir un respirateur,
un nettoyeur, tout ça.
Faites-les pour tous les niveaux de pages catégories
si c'est possible.
Moi je trouve que c'est un point qui est quand même assez important.
Et vous remarquerez d'ailleurs que les grands sites
d'électroménager, de
d'icomers, pardon, les grands sites d'icomers
appliquent souvent cette pratique
uniquement pour leur page catégorie.
Donc,
l'IDM, il faut éviter
les URL
sur certains permaniens de WordPress
parfois, des choses qui sont assez
mauvaise, qui sont faciles
à contourner. Par exemple, vous allez avoir
site.fr
pour l'interrogation
b.1.2.3.
Voilà, ce genre de permaniens-là,
il vaut mieux éviter, en fait, la raison
est très bête, c'est que c'est pas
compréhensible par un humain.
Voilà, c'est quand tu laisses
par défaut, tu ne mets pas
URL re-writing, au niveau
des URL, en fait,
tu laisses le truc par défaut et là, tu te retrouves
avec les points d'interrogation, pages
égales 2, tout ça.
C'est vrai que oui, on en voit encore
des trucs comme ça.
IDM, par exemple, on voit souvent
dans les blogs, les répertoires sont faits
avec année,
mois et numéro du jour.
Là, tu parles encore
de WordPress, pas bien ça.
Oui, on est
encore sur du WordPress.
30% du web, donc c'est vrai que c'est
important aussi.
Et oui, clairement. Et puis vu qu'en fait,
c'est un CMS qui propose des URL
automatisés, c'est là qu'il y a beaucoup
de travail à faire, on va dire.
URL automatisé, vous pourrez y compris,
je ne suis pas toujours pour moi.
Oui, mais d'un autre côté,
si c'est bien programmé,
on peut avoir des choses correctes, même
s'il y a des stop words dedans,
à la limite,
enfin, même si l'expression
n'est pas top, mais quel est le moins pire.
Il y a
une URL avec des stop words,
mais
avec une compréhension
pour l'utilisateur final
transparente, comment
videanger
ma voiture,
ma machin, donc on a tous
les stop words, ou
idées
égales, cette 105p
vx, et machin, c'est mieux de mettre
des stop words quand même, non ?
Bien entendu, oui, oui, t'as raison.
C'est bien d'autres sous-gardeurs.
Après, à la limite,
il faut juste changer la configuration
de son WordPress, pour
parler de WordPress, mais
si justement, il y a un script
qui vient générer ça de manière
automatique, à la limite,
on a juste à cliquer sur
la génération automatique,
et on
va dire qu'on aura fait 80%
du boulot, il sera fait, donc
c'est quand même pas mal d'avoir
un truc automatique quand même.
Bien sûr, oui, oui. En fait,
les limites de l'URL automatique,
moi je les fixe au moment où on
peut s'en passer. Au moment, par exemple,
on a un blog édito avec
une quantité de pages qui est quand même
raisonnable, qui fait qu'on peut travailler
à la main dessus, par exemple.
Après, c'est sûr que
l'URL automatique, elle reste
quand même un gros plus pour les sites
qui sont conséquents. Je reviens encore
sur l'exemple du e-commerce, on n'aura pas le choix
que d'utiliser ça, clairement. Donc, pour
répondre à ta question, il vaut mieux
utiliser des URL automatiques avec
des stopwatchs, que des URL
tout à fait dégueulasses, avec
des pégalins de 3, point d'interrogation
et tout t-quandis,
tout à fait. Ok.
Ok.
Je comprends.
On peut parler un petit peu d'arborescence
parce que moi, je pense que c'est
important l'arborescence au niveau du
contenu, quand tu écris ton contenu,
tout ce qui est... On a déjà un petit peu parlé
aussi, H1, tout ça, mais
comment tu...
Enfin, voilà.
Je sais qu'il y a une méthode de treat
cartes, je ne sais pas si tu...
Je ne connais pas du tout cette méthode-là
pour le contenu.
Alors, du coup,
oui, la méthode du treat
cartes, en fait, c'est une méthode
qui issue d'un domaine
complètement hors
du bien et hors du vôtre, finalement.
Ça permet juste de rationaliser
des contenus et elle est très intéressante
parce que ça permet de faire un peu le treat
au début. Quand on part
avec d'une feuille blanche, on a souvent
plein plein d'idées,
typiquement quand on sort d'un brain storming
et puis il faut essayer de les rationaliser
un petit peu pour garder
ce qui est intéressant.
Alors, juste avant de
rentrer dans la méthodologie, il y a du treat
cartes, je vous prends un petit exemple
que j'aime bien parce qu'il est parlant. Quand vous prenez, par exemple,
un site de mairie,
typiquement, mon exemple
marche très bien sur les mairies de
petites villes qui n'ont pas beaucoup de moyens pour se faire un joli site web,
du coup, je me prends plaisir
à les prendre en exemple.
Une
mairie de petites villes sur sa page
d'accueil en général, ce qu'on va vouloir
retrouver
par expérience, les contenus qui sont vraiment
intéressants, ça va être des choses comme
les horaires de la déchetterie,
les horaires de la pharmacie de garde,
comme on payait sa facture d'eau,
les marchés, où est-ce qu'il y a du parking gratuit,
les inscriptions aux écoles, toutes ces choses-là.
Paradoxalement,
c'est des choses qui sont rarement accessibles
facilement. Elles sont souvent enfouies dans
des niveaux d'arboréson, c'est un peu caché,
il va falloir donner un petit peu de la
souris pour les trouver.
La méthode du tridécarte,
en fait, elle permet d'éviter
ce genre de choses-là, elle permet de se poser en amont
la question, mes internautes, ils cherchent
quoi ? Est-ce qu'ils veulent avoir
le mot du maire en première page
sur ma home page ?
Ou est-ce qu'ils veulent savoir comment payer
leur facture d'eau ?
Donc, rapidement
à la méthodologie du tridécarte,
je pense que ça fait partie
de la première étape, à mon avis, avant de se lancer
dans la revue, c'est peut-être bien la première.
Ça se fait avec plusieurs personnes
autour d'une table en mode brainstorming
et on va
écrire le nom
de tous les contenus qui nous viennent à l'esprit
sur un post-it.
Donc, par contenu,
j'entends, c'est encore plus précis que page.
C'est finalement, c'est plus qu'une page web
dans le sens où on peut avoir plusieurs contenus
dans une page web.
Je vous en donne, à quelques-uns, en paillais
les heures d'ouverture de la boutique,
le formulaire de contact, le qui-somme-nous,
la catégorie de produit
numéro 1.
On écrit, du coup,
toutes les idées de contenus qui nous passent par la tête
sur des post-its, on les étale sur une table
et ensuite, la deuxième étape, c'est qu'on va demander
aux gens
de regrouper tous les contenus qui vont ensemble.
On va les regrouper
par thématiques.
Donc, typiquement, un groupe un peu classique
dans la page
contact d'un site web, généralement,
on ne va pas retrouver uniquement le contact.
On peut avoir aussi l'adresse,
les horaires d'ouverture
et parfois même les réseaux sociaux.
Donc, c'est ce genre de regroupement
là qu'on veut voir, en fait.
Essayer de rationaliser un peu et de se dire
voilà, ces deux contenus, ils peuvent aller ensemble,
ils répondent à la même question.
C'est de là, il faut mieux les laisser séparés,
s'ils répondent à deux questions qui sont bien distinctes.
Donc, ça va permettre
déjà de faire un petit peu des groupes.
Et éventuellement, la dernière étape,
ce serait de leur donner un nom.
On va réfléchir un petit peu au nom qu'on va pouvoir donner
à ces groupes de contenus.
Le résultat qui est intéressant,
c'est que ça va vous donner
votre menu, le top menu qu'on va retrouver
sur un site web.
Il va sortir directement de ce travail-là.
Ok.
Du coup, en fait, ça, c'est pour
construire tes pages et regrouper
tes informations et tout ça.
Voilà.
En général, ça donne une esquise bien avancée
d'arbon reçance.
Ok.
C'est ça, c'est vraiment une étape
avant même de faire le design du site,
j'ai envie de dire, parce que
finalement, c'est le contenu, et après,
autour de ça, tu vas faire le design
de menus, etc.
Pour moi, c'est l'étape, je parle
de ma faille blanche, il faut partir de là.
Et
plus vous le faites avec des gens qui ont rien à voir
avec votre entreprise, mieux ça peut marcher,
en général.
C'est pas possible de réunir un panel, mais
C'est clair, pour une mairie,
tu demandes à des gens qui habitent
dans ta ville, de venir, et de
voilà, qu'est-ce que vous cherchez, et puis, c'est parti.
Tout à fait, ouais.
Exactement.
Les fondamentaux restent les mêmes,
partir du user.
Tout à fait.
Les fondamentaux restent les mêmes, partout,
quoi qu'on fasse, dans n'importe quel métier,
je pense que c'est un concept
de base qui s'applique après à nous
dans le digital, mais sur
enfin, c'est
transversal
et universel, je veux dire.
Ok.
Oui, très clairement Alex, ouais.
On part de l'expérience utilisateur.
Et
tu veux rajouter des trucs,
t'as d'autres questions, Patrick,
sur tout ce qui est
structuration de contenu,
moi j'ai une question après.
J'ai une question, j'ai eu un débat il y a pas
longtemps, parce que j'étais sur une formation
d'accessibilité.
Est-ce que tu peux me répondre
sur la balise H1 ?
Est-ce qu'on peut en avoir plusieurs dans la page,
ou une seule ? Qu'est-ce que c'est le débat, en fait ?
Alors, théoriquement,
une balise H1, il me semble qu'il y en a
qu'une seule par page.
Je t'avoue que je suis pas
à 3000% en clair sur le débat, mais pour moi,
sur une page, on va retrouver un titel,
une balise H1, ça, c'est des choses
qui sont pour moi uniques.
Et après, au niveau du H2, jusqu'à H6,
là on peut en avoir plusieurs.
Je suis du même avec toi, mais
moi, dis le contraire, on m'a dit que c'était
plus d'actualité, qu'aujourd'hui tu peux en avoir
plusieurs, j'avais pas de problème.
Donc c'est pour ça, je vais poser la question,
parce que j'ai des doutes là-dessus.
Après, comme Google, il vaut du beaucoup.
Je sais pas si on peut en parler de suite,
tout ce qui est...
Je suis un peu de loin le SEO
et je sais qu'il y a eu beaucoup d'algos
qu'ont changés chez Google, avec des noms,
des pingouins, des trucs comme ça.
Et que ça bouleverse un petit peu
tout ce petit monde.
Je sais pas si tu peux en parler un petit peu
de ces mises à jour d'algos tous les
6 mois de Google.
Bah, en fait,
généralement, c'est le qui va un petit peu
bouleverser
les résultats de recherche.
Ça va être ce qu'on appelle les corps updates
du coup de
Google. Et en général, quand Google
fait ça, c'est-à-dire qu'il y a des positions
qui vont bouger. Il y a des sites qui vont
perdre des positions
d'autres qui vont en prendre.
Du coup, c'est vrai que ça peut
bouleverser un petit peu les résultats.
Une des dernières end-dates
pour moi,
ça va être celle qui a changé un petit peu
l'interprétation des résultats de recherche
de Google.
Et en fait, celle-ci,
je suis en train de rechercher pour vous retrouver
le nom, mais c'est pas très important au final,
elle a changé en fait la compréhension
des résultats parce que
Google maintenant apprend
à comprendre le sens des phrases et plus elle est
considérée comme des mots séparés.
Ça fait
un changement assez balèze
quand même parce que
il va comprendre du coup le sens
d'une phrase et la typologie des résultats
va changer.
Maintenant, si vous lui dites
où est-ce que je peux trouver
par exemple
une place
de parking
sous-terrain
en centre-ville,
il va arriver
à prendre la phrase dans son ensemble
plutôt qu'elle a considéré
comme un groupe
de mots clés séparés.
Et ça veut dire que certains résultats
vont être totalement bouleversés
parce que Google va les comprendre différemment.
Il y en a eu pas mal
des updates comme ça,
il y a eu Panda, il y a eu Médic,
il y en a eu beaucoup.
La dernière
en date, il me semble celle
de mai 2020.
Ouais, c'est
super récent quoi.
Ouais, elle s'appelle la May
Core Update, du coup, je suis en train
de retrouver un petit peu les highlights
des updates.
Et ça maintenant
est-ce que ta position
elle peut venir chuter
du jour au lendemain
parce que Google a changé les règles
mais vraiment en mode
des top 4
sur une requête
et là tu bascules directement
en 5e page, c'est possible ça ?
Non, je dirais que c'est pas possible
en fait. Les changements
peuvent être drastiques dans le sens
où vous pouvez bouger de plus ou moins 4 positions
par exemple, sans mettre
une amplitude raisonnable
mais vous allez pas perdre
2 pages a priori
jusqu'à ce que le quelqu'un
vient de me dire le contraire, parce qu'encore
une fois c'est basé sur l'expérience de chacun
pour moi
c'est pas des amplitudes non plus monstrueuses
mais ça peut représenter beaucoup en fait
parce que si vous êtes en 2e position
sur une requête
et que vous finissez 5e
vous perdez
je sais pas, 80%
de votre physique naturelle facilement
ça rejoint
ce que tu dis
il faut pas
écrire pour des mots-clés
il faut plutôt écrire pour les gens
pour l'utilisateur final
et ça à Google maintenant on se comporte un petit peu
comme un utilisateur qui est final
avec une phrase qui veut dire quelque chose
plutôt que des mots-clés sélectionnés
donc je pense que
en fait ceux qui sont pénalisés c'est ceux qui ont abusé
sur les mots-clés
finalement
ça peut être ça
et puis c'est plein d'autres paramètres
c'est vraiment très vaste parce que les critères d'indexation
aujourd'hui ils vont
des liens en train, les liens sortant
la version mobile de votre site
l'utilisation que vous allez faire
par exemple des balises, nos index, nos follow
la densité de mots-clés que vous avez dans votre texte
comment vos URL sont écrites
la quantité de redirection que vous avez
il y a vraiment une variété de paramètres énormes
en fait
et par exemple
mais il y a
après
excuse moi de te couper
mais là en fait tu viens citer
plein de facteurs
on sait
qu'ils savent rentre en compte
tous ces éléments rentrent en compte dans
l'algo
par contre est-ce qu'on connaît un peu la pondération
c'est-à-dire qu'il va falloir
une URL, une bonne URL
à plus d'impact qu'un H1
ou un chat à plus d'impact
qu'une URL
ou au final c'est difficile de venir
donner
des coefficients de pondération
sur des actions à mettre en place
c'est peut-être une question hyper
cartesienne et trop
rigide mais
c'est intéressant de la poser
en tout cas, à la mérité de faire la plaisir
du coup
pour moi les critères vraiment principaux
c'est tout d'abord le choix de démouclé
pour moi il n'y a rien d'autre de plus important
que la pertinence du contenu par rapport à une recherche
et ensuite
les endroits importants pour les mots-clés ça va être
typiquement les titres, c'est vraiment là que c'est
très important
Ok donc titre de page
ce qui veut dire ton URL derrière
et TH1 quoi
Exactement, le titre au sens large
comme tu l'as bien soumis, URL
TITLE et toutes les balises Heading
H1, H2, H3
C'est peut-être le truc
Et description du coup, est-ce que c'est important
ou
tu laisses faire Google
le taf ?
Pour la metadesque
Ouais
Alors
à ma connaissance
je vais peut-être me faire un peu crier dessus par certains
de mes homologues mais pour moi
la metadescription il me semble qu'elle n'a pas
d'importance en SEO
Non, ouais, non, ça n'a pas d'importance
Ouais, meta parce qu'elle est en dehors
de la page et du coup en fait
Google ne prend en compte
aucun champ qui est meta
qui est en dehors de la page
Il ne va regarder que ce qui est dans la page parce que c'est ce que l'interno
de voix et on est obligé de prendre en compte
les mêmes critères si on veut proposer de l'info
pertinente
Du coup la metadescription en fait, elle a ce rôle
là, c'est la vitrine
de votre magasin
Donc je vais taper par exemple
biaragiste à Paris
Je vais obtenir un certain
nombre de résultats sur la page des résultats
et comment est-ce que je vais baser
mon choix pour cliquer
ça va être sur ce métatitre
sur la metadesc
Donc ils ont une incidence
qui est même très importante
direct sur le taux de cliquis
Mais en termes de référencement
la metadesc
n'a pour moi aucune incidence
Ok, et comment tu fais
question quelier
c'est quand tu tapes
tu fais une requête
et parfois sur des sites
tu vas avoir un
display dans google
tu vas avoir ton site
et parfois il va
afficher d'autres informations
type
les liens de tes menus
est-ce que tu peux contrôler
ça ou tu contrôles pas du tout
Deuxième réponse
Tu contrôles pas du tout
Tu contrôles rien chez google
Tu contrôles pas
Tu peux
faire du bon boulot
et espérer le meilleur
pour répondre
à ta question
Ce sont les features snippets
Tout à l'heure on avait parlé de la position 0
et des features snippets
C'était la partie
La feature snippets
te permet d'afficher
des informations annexes
typiquement
tu vas retrouver
en effet les menus
en général
à certains sites
les features apparaissent
donc ce qu'ils leur donnent
une place très grosse
sur la page des résultats de recherche
Du coup
il y a un intérêt
on va dire
design
parce que tu vas prendre plus de place
mais l'intérêt il est surtout marquette
tu es beaucoup plus
plus gros
sur la page de recherche
tu as plusieurs liens
potentiellement
il a plus de chances de cliquer dessus
donc
il n'y a pas
des best practices
pour optimiser tes features snippets
pour
essayer de les mettre en avant
au moins préparer le terrain
pour bien
dérouler le tapis rouge
pour que le crawler
de notre ami google
fasse bien le boulot
et soit gentil derrière nous
ou pas tant
est ce qu'il y a une recette
de feature snippet
déjà je répète
par rapport à la position 0
il faut essayer de répondre
à des problématiques
avec une réponse claire
c'est vrai quand on apparaît
en forme à paragraph de texte
après pour ce qui est des menus
il y a des balises
qui vous permettent de renseigner
ces choses-là
typiquement
c'est des balises feature snippets
je vous l'avoue je ne connais pas dans le détail
mais en remplissant ces balises
on peut venir dire à google
si jamais tu veux me mettre
en snippets je te pousse les infos
elles sont là tu n'as qu'à les prendre
ok
ça va permettre de donner
un petit peu
certaines infos que google
pourra décider de prendre
c'est un peu cruel parfois
mais c'est la base
de remplir ces balises
après pour ce qui est des snippets
menus typiquement
je ne suis pas sûr qu'il y ait besoin de remplir
des balises pour moi il va choisir de le faire
naturellement parce que tous vos menus
sont déjà matérialisés
il existe déjà
les données riches
donc en français c'est
les données riches
ces choses-là
il faut les remplir
par des balises méta
surtout dans le cas de
champs comme hauteur
temps de cuisson de
une recette, durée d'un film
date d'un événement
c'est pour vous donner un exemple
si vous tapez par exemple le nom
de l'un d'un film
si vous tapez par exemple
le meilleur film du monde
Inception par exemple
j'étais parti sur Inglourus Bastards
c'est dommage
ok vas-y
bon de toute façon
les champs sont à peu près les mêmes
vous prenez un résultat de Wikipédia par exemple
sur Inglourus Bastards ou Inception
et vous allez retrouver des champs
donc durée, le genre de film
le scénario, les sociétés de prod
voilà
parfois le budget
vous allez retrouver tout un tas de choses
et parfois des liens
même vers les acteurs
ça c'est donné là, il faut à tout prix les remplir
avant
pour ce qui est des menus
qui apparaissent souvent sur des sites de e-commerce
à ma connaissance il n'y a rien à faire si ce n'est
essayer d'avoir le meilleur positionnement possible
de ma page d'accueil
de mes pages catégories
aussi c'est un peu
l'homogénéité
des pages supérieures de l'arborécence
qui vont faire que vous allez pouvoir
apparaître sur ces features snippets
puisque encore une fois c'est les pages
les plus hautes de l'arborécence qui captent le plus
de trafic et qui du coup
ont le plus de chances d'être positionnés
ok
et euh
Patrick
tu veux rajouter un truc
sur les trucs comme ça ou pas ?
oui je vais les revendre
sur le hauteur de l'arborécence
il y avait une histoire de
ligne de flottaison aussi, est-ce que ça joue
au niveau du contenu qui est au-dessus de la ligne de flottaison
ou c'est complètement dépassé
ça n'existe plus ?
non c'est une notion très importante
du l'HICS, après
ce n'est pas forcément lié à l'arborécence
puisque c'est plus à l'intérieur d'une page
alors du coup
les lignes de flottaison pour la redéfinir
en fait
c'est vous arrivez sur la page d'un site
et ça désigne
tout ce que vous allez voir sur votre écran
sans scroller
c'est à dire le contenu qui est immédiatement visible
une fois que la page est chargée
donc on est bien d'accord que c'est
une notion variable selon si vous êtes sur un téléphone
un écran de 20 ou un écran de
50 pouces
donc ça fait pas mal de variables
la ligne de flottaison mais bon
aujourd'hui on a quasiment tous
des ordi portables
15 ou 17 pouces donc il y a quand même
des notions universelles là-dessus
ce qu'on voit dans la ligne de flottaison
c'est très important parce que c'est
un peu le contenu que l'utilisateur
va pouvoir joger pour se dire
cette page allait bien ou alors
c'est nul je pars
c'est un peu votre première chance de
convaincre un utilisateur
nouveau qui vous connaît pas du tout celui
qui faut vraiment convaincre
et en général on dit que cette ligne
de flottaison elle doit contenir forcément
votre texte et puis
à minima un début de contenu
qui va pouvoir commencer
à convaincre l'interdoute
donc
je vous dis ça parce que
sur certains sites on arrive
sur une page d'atterrissage
qui est censée apporter
une conversion qui est censée abnée vers une action
peut-être un achat ou un envoi de formuleur
de contact et
on voit un seul élément qui
prend absolument toute la place sous la
ligne de flottaison ça va être par exemple
un gros bandeau photo
on savait comme certains sites les héros
le même bandeau photo qui est répétée de partout
sur toutes les pages
c'est super chouette, typiquement on voit ça
sur les sites de production
vidéo, les agences web
voilà un carousel
avec un petit slider de photo
ça c'est super chouette mais il faut pas qu'il soit répété partout
ça va avoir
deux fnfast le premier au niveau du poids
du site parce que vous allez avoir beaucoup
de poids liés à l'image
et de deux voies de ligne de flottaison
elle est automatiquement reportée
au bas de l'écran
en fait il n'y aura pas forcément beaucoup de contenu
parce que ce bandeau là il va prendre beaucoup de place
donc il vaut mieux essayer de l'enlever
sur les pages de contenu, les pages
d'atterrissage, ces pages là qui sont vraiment
destinées à
convertir, à apporter de l'info, parfois
à créer des ventes, au profit
de peut-être
une petite image qui est vraiment en contexte avec
la page, avec le sujet de la page
et surtout un début de compte
oui
la notion de contextualisation
elle est vraiment importante
ouais le contenu est premier
ouais c'est ça, parce que les visuels
on le met un peu de côté sur les moutons
je rebondis parce que tu parles de vitesse
est-ce que tu peux confirmer
que aujourd'hui la vitesse du site
est pris en compte par Google
c'est une... ou pas
oui absolument
elle est pris en compte s'il n'y a aucun doute
là dessus, après c'est pas
un critère de classement
non plus
ultra fort, je dirais
tu veux dire si un site est lent
ça peut le pénaliser, par contre si un site est rapide
ça va pas forcément mieux le classer
disons que pour que ça fasse
la différence
pour que un site soit placé devant un autre
en termes de vitesse de chargement
il faut vraiment que vous ayez deux sites qui soient
strictement identiques en termes de qualité SEO
genre avec la même qualité du URL
la même qualité de positionnement de mot clé
et il faudrait qu'il y en ait un
qui charge 3 secondes plus rapide que l'autre
ça lui permettrait de passer devant
en fait la vitesse purement en termes
de positionnement, de classement des sites
aujourd'hui c'est un petit coup de pouce
c'est une petite pichonnette qui vous permet de lancer un peu
mais c'est pas grand chose
là où c'est ultra important
et là pour que ça y dise pour complètement différent
ça va être pour lui
l'expérience de l'utilisateur
ah oui, totalement
là pour une fois
il y a une grosse différence entre le rendu robot
et le rendu humain
c'est très important pour l'utilisateur
du coup on est tous des utilisateurs donc on peut tous
avoir un rapport à ce que je suis en train de vous dire
quand on doit attendre
6 ou 7 secondes pour qu'un site charge
en général on n'attend pas
tchao, tu vis pas de page
tu fais la première, à la fois tu te caresse
tchao
j'avais lu sur internet que la limite
était fixée à 3 secondes
ce qui est extrêmement dur
ouais
enfin 3 secondes non
franchement tu peux facilement
descendre en dessous
à moins d'avoir vraiment utilisé une technologie qui n'est pas du tout rapide
c'est vraiment optimisable
aujourd'hui
j'avais compris que google
l'index était basé sur le mobile
plus sur le desktop
c'est ça ?
oui tout à fait
du coup il faut avoir une version mobile
qui soit complète
et pas d'une version mobile où on enlève des choses
pour que ça rentre dans un petit écran
ouais alors après la quantité de contenu qu'on va mettre dedans
finalement ça c'est à chacun de
voir
ce qui est très important
c'est en effet la qualité de l'expérience mobile
parce que comme tu l'as dit
aujourd'hui google voit tout le mobile d'abord
parce qu'il part du constat que le mobile est un peu plus restructif
en termes de taille
d'écran
et parfois aussi de débit
disant que ça ne sera plus toujours vrai maintenant
du coup en fait voilà
il prend le critère le plus restructif des deux
pour être sûr que si ça passe sur un mobile
il se dit que forcément ça passera encore mieux
sur un desktop
les critères un peu classiques
je dirais c'est le premier
encore une fois ces vitesse de chargement
il y a assez de trucs le plus important
la taille des éléments
on va mettre sur une page
puisque
on n'a pas la même précision avec une souris qu'avec
son doigt en tactile
des éléments qui sont trop proches on ne pourra pas les cliquer facilement
avec son doigt par exemple
des éléments qui ne soient pas trop rapprochés
de tailles suffisantes
des pavés de texte qui sont d'une taille
limitée
essayer d'aérer et peut-être essayer
même de rationaliser son contenu
finalement
des gros paragraphs de contenu
on est prêt à les digérer
que sur des pages de type
édito
journal, tutoriel
vraiment pas de formation pure on est capable de se dire
allez tu ne me pas lu chez un gros paragraph de texte
parce que c'est ce que j'ai envie puisque je suis sur un journal en ligne
après voilà sur les pages
type page de vente
notamment les pages d'atterrissage
je dis n'importe quoi la page
enceinte bluetooth
la page catégorie enceinte bluetooth chez Boulanger
on va avoir
3-4 lignes de texte pour le SEO
et après des produits qui vont éclister
de manière verticale avec une image à gauche
un prix à droite ou un verre seulement
un délai de livraison 2-3 bullet points
de caractéristique et basta
le reste après on l'obtient
en cliquant dans la fiche produit
et après
une fois qu'on est dans la fiche produit
on est dans la démarche de je m'approprie le contenu
donc c'est moi qui fais l'effort de cliquer
donc on part du principe que là je suis
plus volontaire pour incurgiter des quantités
de contenu un peu plus élevées
mais voilà sur toutes les pages catégorie
on a des listes de produits par exemple
garder le strip de nécessaire
il faut être assez minimaliste
en plus d'un version mobile
et au niveau du texte il y a un minimum
de caractère
pour, j'avais entendu parler
de 800 caractères, 1000 caractères
longueur de texte
il n'y a pas un minimum prédéfinie
en dessous duquel vous allez être
pénalisé je dirais
mais disons que Google il y a
bien les contenus un peu bons
ouais, il y a une blague
c'était, c'est un
c'est un obsédé textuel
c'est ce qu'il se dit dans le milieu
tu es si haut je sais pas si tu es
c'est une petite blague
non
le robot Google est un obsédé textuel
ouais c'est ça
ouais non, c'est totalement vrai
je l'avais jamais entendu mais oui
c'est éradique
ouais, parce qu'en fait
il se nourrit un peu du contenu
d'un site ou d'un site, du coup il faut
donner à manger à cet obsédé textuel
au final
c'est vrai
pour répondre à ta question
de manière un peu pragmatique, ça dépend de quelle page on parle
une page d'atterrissage
de city commerce, donc je reprends les enceintes
Bluetooth chez vous l'enget
si on va la voir
il me semble que ce type de page
elle zone entre 2 et 3
ou 4 minutes de contenu
selon la taille de votre écran encore une fois
mais ça reste 2 ou 3
phrases, c'est très court
tout simplement parce que c'est pas le but de la page
on est là pour vendre et c'est quelques
lignes de contenu SEO, je vous avoue
que à mon avis les internet y en a pas beaucoup
qu'ils le lisent, c'est surtout
pour faire plaisir à Google
parfois on fait des actions que pour Google
que pour l'internaute
idem, les petits pavés de texte ou les liens
qu'on va retrouver dans le footer
ça typiquement c'est apporter SEO
et robots à 80% en fin
à l'inverse
pour ce qui est une page
éditoriale avec du contenu rédigé
typiquement un article de blog
plutôt une page sur
le nouvel Ops par exemple
là il va falloir
je dirais avoir
au minimum 500 mots
je dirais au minimum 500 mots
c'est peut-être un minimum
qui est très minimum
mais voilà aujourd'hui il faut pas perdre de vue
que pour tout ce qui est édito
Google aime les contenus longs
ça fait partie
des best practices
que je veux vous donner
le contenu long et le contenu de qualité
donc si on a des pages éditos
un blog ou autre
pensé à rédiger uniquement
pour créer de la valeur ajoutée
à sa cible
pour apporter vraiment un plus
des exemples de valeur ajoutée, c'est de l'information
du divertissement parfois du rire
un gain d'argent
un gain de temps
voilà, pensez à vraiment apporter
un plus à votre type quand vous rédigez
essayez de partir de ce constat de base
là pour faire germer votre idée d'article
et
dans la lujan du possible rédiger du long
n'hésitez pas à dépasser la barre de 1000 mots
2000 ou 4000 si vous avez le temps
ou si vous avez quelqu'un qui est capable de s'en charger
c'est assez important
c'est beaucoup de taffes
pour le coup 4000 mots c'est pas un petit article
c'est beaucoup plus solide
on est sur un format un peu
un peu e-book
c'est clair que ça commence à être
déjà raligeé
c'est un peu de phage
et du coup c'est 4000 mots
toi tu penses que c'est mieux de les mettre
sur un article
ou
justement les chungies
les découper en plusieurs
toi tu penses que c'est mieux de mettre
un bon article de 4000
4000 mots
parce que moi j'aurais plutôt tendance
tu te dis oh là pop pop pop
on va le découper en plusieurs
pour faire plus d'articles
et au final un peu plus de volumes
et donc
couvrir plus de requêtes
tu vois est-ce que c'est pertinent ou pas
alors
ça dépend en fait si vous avez un sujet
qui est assez voluminieux assez complexe pour être traité
en j'ai dit 4000 mais ça pourrait être 2000 mots
si vous avez un sujet qui est assez volumineux
pour être traité en 2000 mots sans se répéter
sans faire du stuffing
et sans rédiger de manière
désagréable
oui c'est bien de faire un grand article
après rien ne vous empêche
de faire par exemple un énorme
guide pilier du SEO
avec un gros résumé
de toutes les best practices
tous les critères de positionnement
ou un gros article pilier où il y a tout le dorme
et après
à côté par exemple
de traiter chaque point
séparément du genre
l'importance du volume de lien
sur une page
l'autorité dans le domaine
qu'est-ce que c'est comment faire son maillage interne
traiter des points un peu plus spécifiques
c'est d'ailleurs ce que font la plupart
des agences web
et des pages édito qui parlent de web
vous avez 2 ou 3 gros articles pilier
qui souvent d'ailleurs
sont donnés en échange d'une adresse mail
ce qui vous permet de faire du
guide magnets
et technique marketing
qui vous permet d'engager un peu du contact
et à côté de ça vous avez plein de petits articles
de 500 000 parfois 10000
c'est comment ça va être un peu gros
qui eux traitent de sujets plus petits
et un peu plus closonnés
de manière un peu plus succinct
donc tout départ en fait
des sujets que vous visez
du temps que vous avez à investir
mais de manière générale
google aime bien les contenus longs
ok et
tu parlais de maillage interne
ça c'est
hyper important
on va dire quelles sont les best practices
pour faire du maillage interne aujourd'hui
en 2020
et bah le maillage interne
les meilleures pratiques ça va être
de lier des pages qui sont
connexes entre elles
je dirais
donc le fameux article
vous avez aimé
cet article
vous aimerez aussi celui-ci
et tu donnes 2-3 articles en plus
ou dans la catégorie
des produits similaires dans la catégorie
des choses comme ça ?
ouais c'est un exemple de maillage interne
ce qui est important en fait c'est qu'il faut apporter
une valeur ajoutée dans le lien
c'est toujours ce même notion pour l'internaute
lui il se nourrit à base de valeur ajoutée
il faut que le lien que vous allez mettre
sur une page A qui va rediriger vers une page B
il faut que l'internaute a un intérêt
avec les quets-tu, qu'il aille obtenir quelque chose
parce que les deux sujets sont liés
typiquement sur A&E commerce
comme tu l'as dit ça va être une vente
additionnelle
je te vend un four
par exemple à côté je vais te vendre un set
d'une grille différente ou une vanille
pour ne pas se cramer les mains quand on va chercher
cette arte
il faut garder un lien connex pour l'edito
c'est pareil
quand vous faites de l'editorial
en général en bas d'un article il y a écrit
l'hier aussi
et vous avez une liste d'articles
il faut essayer de faire en sorte que ces articles
soient dans le même thème et qu'ils puissent apporter
un peu plus de savoir
à des thèmes qui sont proches
finalement
oui bien sûr
et question
totalement stupide ce que je connais pas grand chose
mais est-ce que le temps
passé sur le site
va être pris en compte
par google
sur l'index
enfin tu vois
sur la prise en considération
de la valeur du contenu
je dirais que oui
est-ce que google a accès
à ces données d'ailleurs
bon ça c'est un autre problème
sachant que tous les sites sont branchés à analytics
je pense qu'en tout cas il pourrait avoir accès
je dirais que oui parce qu'en fait
aujourd'hui google
il rank les sites
sur un facteur de popularité
entre autres
c'est pas le seul mais un facteur
va être la popularité
oui mais ta popularité est basée sur quoi
sur le nombre de gars qui ont cliqué
sur ton backlink
ou
sur le temps passé
sur ton site
ou les deux peut-être
et ben c'est là où je suis pas sûr d'avoir la réponse exacte
c'est sûr et certain qui va mesurer
le nombre de clics
depuis un backlink
ou depuis un maillage interne
ça à la limite on s'en fiche de savoir d'où ça vient
mais la popularité d'une page est énormément liée
à la quantité de gens qui vont dessus
et je serais pas sûr pris de savoir
qu'il y a un facteur de temps passé sur la page
qui rentre aussi en compte puisque
google en fait
il est capable de calculer le tour de rebond
et il est aussi capable de calculer le temps entre deux actions
donc si t'arrives sur une page A
et qu'après tu vas sur une page B
à partir du moment où tu vas sur la page B
il sait qu'en même temps tu es resté sur la page A
donc il est possible de prendre le temps
après il y a aussi
il y a toute la difficulté
de mesurer
un taux de rebond
enfin un bon taux de rebond
sur un moteur de recherche
un taux de rebond élevé
c'est plutôt bon signe
sur un site
d'articles avec un blog
un taux de rebond très élevé
c'est pas bon ça veut dire que le mec
il n'est pas resté sur ton site
donc ça c'est
toute la problématique du taux de rebond
mais ouais pour toi tu penses que
le temps passé sur le site
est un facteur
je pense que ça en fait partie
après est-ce que google le mesure
ça honnêtement je ne le sais pas du tout
en fait c'est un facteur indirect pour moi
parce que si vous avez des gens qui restent longtemps sur votre site
ils vont forcément aller sur plus de pages
ils vont forcément accrocher avec le contenu qu'il y a dessus
imaginons que google ne puisse pas le mesurer directement
le fait que les gens restent longtemps
sur votre site sera plein
d'incidence positive de toute façon
sur le SEO
parce qu'il a cliqué sur plusieurs liens
donc il est ok
parce qu'il a accroché sur le contenu
parce que voilà c'est un internet qui reste longtemps
sur un site la plupart du temps
il trouve une réponse, il est satisfait
et peut-être qu'il reviendra
donc ça aura forcément un cercle vertueux
pour le SEO c'est sûr
et juste pour rebondir
sur ce qu'on s'est dit par rapport au taux de rebond
qui est un autre sujet
assez important du SEO
plutôt dans la partie analytics
du coup on est moins dans la partie dev
le taux de rebond en fait
autant c'est facile de le mesurer
parce qu'aujourd'hui on a plein d'outils notamment analytics
qui nous donnent ces chiffres là
autant c'est plus dur d'interpréter
comme dans toute étude statistique
un chiffre il ne veut rien dire en tant que tel
il faut arrêter de mettre des mots derrière souvent
et le taux de rebond
sur un article
un taux de rebond élevé sur un article
c'est pas si mauvais que ça
puisque souvent l'article il a pour
unique but d'être lu
et son but second
ça va être
peut-être de des serveurs d'autres pages qui sont plus imprimantes
ça va être de créer des ventes ou des formules art-contactes
mais ça c'est un but qui est souvent
on va dire
l'article ça base la meilleure mission qu'il puisse accomplir
c'est d'être lu jusqu'au bout
peut-être avec un petit peu d'intérêt
ou de passion
j'en sais rien
mais voilà le fait de cliquer ailleurs
de se balader sur le site c'est un but qui est second
qui est quand même très important
mais l'article
il sert à ramener du trafic
et il sert à ce que peut-être 5%
10% de ce trafic
qui arrive sur l'article
aille après dans des pages plus profondes du site
peut-être pour acheter un produit, lire un autre article
et en fait
c'est seulement 5% ou 10% de trafic
qui vont rentrer dans le taux de rebond
qui vont ne pas rentrer dans le taux de rebond
puisque
ils ont cliqué quelque part
ils ont continué leur visite sur le site
et là à ce moment analytics
réalise que
ah oui il s'est encore sur le site
pour rappel
analytics il sait uniquement mesurer
la distance entre deux actions
donc si par exemple vous arrivez sur le site
vous lisez un article
vous êtes passionné
vous êtes absolument pris parce que dit l'article
pour vous c'est une réussite
et après vous partez du site
vous finissez quand même dans les taux de rebond
parce que analytics n'a pas pu mesurer
une deuxième action suite à votre arrivée sur le site
ok
alors pourtant l'article a quand même fait un job
plutôt raisonnable, plutôt bien
oui, faut faire un lien avec le temps
passé sur le site en fait
ça peut te dire
parce que si t'as un taux de rebond important
mais que le temps passé sur le site est important
ça veut dire que la personne a lu l'article
mais après elle est partie
c'est des chiffres de façon
ouais, ouais c'est clair
après si par exemple
tu lis l'article
et que tu fermes ta page
ou tu vas sur un autre site
dans le cas où il n'y a pas de deuxième action sur ton site
analytics n'est pas capable de donner le temps
resté sur ton site
ah donc tu peux pas savoir
il sait uniquement dire le temps entre une action A
et une action B
mais sur mon site uniquement
il faudrait que le mec lis l'article
et qu'après il parte pour se dire
il est resté 3 minutes sur mon article
et après il est parti acheter
tel produit sur tel page
ce genre de scénario là ça représente
généralement quelques pourcentages
de tous les internautes qui auraient fait un article
c'est très faible
ok
ok
quitte des images
indexation des images
importantes, pas important
toutes les balises qu'il y a autour des images
est ce que c'est un vrai impact
ou pas tant
bah oui c'est quand même important
c'est quand même important au final
parce que
on va dire que le moteur de recherche
de ce que j'en sais
alors d'aujourd'hui il est pas capable de
totalement voir une image comme un humain
je crois qu'il y a eu des progrès un peu significatifs
mais c'est peut-être pas encore totalement
opérationnel
du coup c'est les balises de l'image
qui vont permettre à google de savoir
rapidement en tout cas
ce que raconte l'image
du coup cette balise de l'image
en fait elle a quand même une importance
qui est clé et puis
pas que pour les robots parce que l'image
elle va aussi apparaître le pardon
si je prends la balise alt par exemple
elle va apparaître
pour les malvoyants qui ont des paramètres
spécifiques dans la navigateur
donc ça a aussi
une notion d'accessibilité
et elle va aussi apparaître
en cas de problème de chargement
imaginons que pour x raison
vous avez certaines images du site qui n'apparaissent pas
donc vous avez la petite image cassée
du coup c'est la balise alt
qui prend le relais dans ces moments là
bon sauf qu'en pratique
quand on n'a pas les images d'un site on recharge
ou alors on quitte
mais voilà la balise alt elle a
aussi cet intérêt là
ok donc
pour les balises les plus importantes
pour moi c'est alt
après vous avez des titres d'image
la légende et la description d'image
à savoir que les deux dernières légendes
à la description d'image elles vont apparaître
sur le contenu en général
sur la page
et il faut essayer d'écrire
l'image de manière assez sommaire
sans trop se prendre la tête je dirais
en quelques mots qui permettent d'avoir
une idée
personne qui se balade en forêt
avec du soleil
il faut pas
par contre
le fait d'avoir un poids
assez fort de l'image
en termes de volume
ça va pénaliser
l'expérience utilisateur
mais ça va pas pénaliser le référencement
on revient un petit peu sur ce qu'on disait tout à l'heure
en fait on optimise
une fois de plus pour
l'utilisateur
c'est ça
il faut pas non plus que votre site
et un délai de chargement horrible
parce que si par exemple votre site
il met plus de 7 ou 8 secondes à se charger
les internautes vont être découragées
avant le chargement
du coup vous allez pas avoir de trafic
vous allez pas avoir de popularité
et du coup votre récit vous sera au final mauvais
il n'y a jamais une séparation
totalement intègre entre ce que voit l'internaute
et ce que voit le robot
ça finit toujours par retomber dans la même vase
mais c'est vrai qu'en termes de ranking
pur et dur
la vitesse de chargement de la site a un impact
plutôt modéré
ok et tu parles de ranking
est ce qu'il y a
des outils
qui sont vraiment pratiques
et faciles à utiliser
ce que souvent on tombe sur des trucs
qui sont un peu usinagases
ou en fait
le fait
de rentrer
dans le logiciel
de vraiment se mettre dedans
t'es obligé d'être pas expert
mais d'être assez calé
toi
peut-être que tu te dis en tant que pro
ou tu fais que ça
donc t'as peut-être des logiciels un peu poussés
pour quelqu'un
pour des devs
classiques
qui veulent juste avoir un niveau de SEO
on va dire le minimum
parce qu'aujourd'hui on est rentré dans l'air
de la hyper spécialisation
et bah comme on l'a vu
c'est de plus en plus complexe
donc c'est difficile d'être
à la fois technicien
et rédacteur de contenu tout ça
pour on va dire garder le minimum
de
de
de qualité
en clair qu'est ce qu'on a à notre service
en terme d'outils
assez
user friendly facile
gratuit payant je sais pas
mais on va dire des outils faciles à utiliser
bah là
il y en a peut-être 3 qui me viennent
à l'esprit
un outil pour
savoir comment est le positionnement de son site
sur un ensemble de mots-clés qu'on a
ça va être google search console
quel avantage d'être
outil officiel
un peu de tracking des positions
parce que bah il permet de savoir
par exemple que mon site web
il est positionné sur telle mots-clés
telle mots-clés
que ce mots-clés là il va générer
tant de trafic pour mon site
mais aussi de savoir que sa position
a évolué par exemple que en 2 mois
j'ai gagné beaucoup
de place sur ce terme
ça ça va être
d'outils parfaits
je dirais pour traquer le positionnement de manière vraiment
synthétique
et efficace
donc contrenez sans trop se prendre la tête
c'est pas un outil qui est non plus extrêmement
pointu mais il a le mérite de
donner des infos facil à lier
à la synthétique
donc pour rappel c'est google search console
il est gratuit
et il s'installe
donc sur votre site et il peut vous donner des informations
que sur votre site
donc pour ce qui est de la mise en place
ça je vous laisserai consulter les tutos
c'est très bien documenté en ligne
comme souvent pour google
après il y a le classico
google analytics
très connu
et qui
comporte pas mal d'informations
il est assez simple à utiliser mais
il y a une quantité de menus qui est quand même assez grande
pour quelqu'un qui veut pas trop se prendre la tête
google analytics il aura
l'intérêt suivant
ça va être de mesurer le trafic
donc pour moi
en SEO si on doit vraiment rationaliser les choses
il y a deux gros indicateurs qui sont ultra important
c'est
en quelle position
mon site est placé
sur cette requête, sur ce mot-clé
et combien de trafic
j'ai obtenu par exemple
ce mois là par rapport au mois dernier
ou sur une autre fenêtre de temps
et google analytics
permet de répondre à cette dernière question
il a
un graphique
qui est très complet
et hyper lisible
qui est dans le menu audience
pour ceux et celles qui lui ont déjà installé
allez voir dans le menu audience
de votre site
et en haut vous avez
une petite fenêtre qui s'appelle tous les utilisateurs
si vous cliquez dessus vous avez la possibilité
de choisir le type de trafic à analyser
et c'est là où ça devient intéressant
parce que vous savez qu'il y a plusieurs provenances
de trafic
un internet qui arrive sur votre site
il peut arriver sur votre site parce qu'il a cliqué sur un lien
adwars parce qu'il vous a en marqué page
parce qu'il a vu votre site
sur une requête naturelle
des positions naturelles
et en fait grâce
à analytics
il est possible d'isoler
le trafic qui a été généré par les résultats naturels
et ça en fait
c'est un retour direct
sur les performances SEO de votre site
donc ça permet d'avoir un petit peu
le retour
de performances sur votre travail
ou pas
sur tout ce qui est recherche
on va dire organique
exactement, si je tape
comment faire ma vidange de Clio
si mon site apparaît et si on clique dessus
il ira dans la case
trafic généré par les résultats naturels
après il y a de plus en plus
de trucs où vous s'est marqué direct
et en fait là c'est un peu boîte noire
quoi
ouais le direct c'est le
fourre-tout d'analytics
et c'est né que tu en barmes
il devient de plus en plus
fort quand même le direct
il devient de plus en plus fort
et le problème en fait c'est que c'est pas réellement le direct
qui devient fort c'est que analytics est de moins en moins capable
de traquer l'invouement des internautes
à cause
du rgpd
et de tout le buzz
qui a eu autour des cookies
ça je pense
personne n'est passé à côté de ça
il y a eu un gros buzz autour du consentement
des internautes à accepter les cookies
c'est à dire qu'avant vous arriviez sur un site
et on vous disait le site utilise des cookies
on va traquer ce que vous faites
vous imaginez bien que point de VRGPD
ça va pas se passer comme ça
il y a eu pas mal de remaniments et maintenant
le site vous dit le site utilise des cookies
est-ce que vous êtes d'accord pour les utiliser ou pas
si vous cliquez sur non
on peut pas vous traquer
ou alors
on peut vous traquer
on peut pas traquer votre provenance en tout cas
on peut savoir un peu où vous allez sur le site
mais ça bride
quand même pas mal la quantité d'informations
qu'analyxique est capable d'opener
et du cas où quand on peut pas connaître votre provenance
analytics vous met dans la case direct
ok
donc c'est
donc c'est pour ça
voilà ok
ok
et peut-être un dernier outil
et après je te
je te redonne la parole si tu as d'autres questions
avec plaisir et ça va être
tous les outils
de tracking en fait
qui permettent de traquer
d'autres sites puisque là
analytics et google search console
ils sont bien mais ce sont des outils qui sont propres
à votre site
ils vous permettent que de faire de l'analyse
de vous même en gros
il y a tous les dashboards
payants
pour en citer quelques uns parmi les plus connus
il y a yuda, sm rush
keyword finder
qui vous permettent
d'analyser d'autres sites
et eux ils sont ultra intéressants
parce qu'en gros ils vous permettent de dire
tiens le site de mon concurrent il est positionné
sur tel mot clé ça lui rapporte
énormément de trafic
est ce que je devrais pas faire pareil
ou alors il va vous permettre
par exemple de voir quelle page
draine le plus de trafic
donc ils permettent d'analyser d'autres sites
et généralement ces outils là
ils ont aussi une deuxième fonction
qui permet de suggérer des mots clés
donc on a vu que tout à l'heure il fallait se poser
un peu sur quel mot clé on va mettre
dans une page avant de commencer
à écrire son titre par exemple
typiquement
vous pouvez grâce à ces outils
taper un mot clé
que vous avez imaginé vous même
avec votre jugement
et un outil comme yuda ou s&m rush
il va vous donner plein d'autres synonymes
et surtout un faux très intéressant
il va vous dire
ce synonyme là il a un très fort volume
de recherche si tu te positionnes dessus
tu auras forcément une grosse part
de recherche d'intention de recherche
de visite à prendre alors qu'il y en a inverse
ce mot là auquel tu pensais au début
il est peut-être pas si bien
parce qu'il est utilisé par beaucoup moins de gens
et en plus il est très concurrentiel
parce qu'il y a plein de sites web qui sont positionnés dessus
les outils que tu as cité
yuda et tout ça
ils ont le positionnement
de tes concurrents et ils connaissent
le trafic en fait
des mots clés enfin des positions
c'est ça que tu...
exactement
comment ils arrivent à savoir le trafic généré par
des résultats
c'est une très bonne question
oui c'est...
je suis assez étonné
après c'est peut-être pas...
c'est peut-être des estimations
d'ailleurs
en comparant les résultats de...
si on analyse son propre site
du coup on peut comparer aussi avec
analytics
puisqu'on a accès aux résultats analytics de son site
analytics ils l'analysent alors que
SM Rush, Yuda et compagnie
eux ils estiment
en fonction de plein de paramètres
que je connais pas
j'ai pas vous mentir j'ai pas exactement
les infos, les sources d'infos de ces
ces outils là ils m'empêchent
qu'ils marchent vraiment parce qu'on peut quand même
recouper pas mal d'infos de ce qui est donné
et c'est...
c'est plutôt fiable où il faut
pondérer un peu
les chiffres que tu as
par exemple tu dis c'est une fourchette à 20%
tu as peut-être 20% de marge
de juste
ou faux ou tout ça
tu vois
est-ce que
est-ce qu'il y a une fourchette
ou au final c'est plutôt
précis ?
il y a une fourchette qui est plus précis
que ça je pense qu'à la louche
je dirais entre 5 et 10%
de marge d'erreur
c'est des outils qui sont quand même assez performants
wow c'est super faible
ouais non c'est pas mal
si on est que à 10% à le metton c'est quand même
très bien
en fait du coup par exemple
si vous rentrez un site web dans yuda
il va vous dire par exemple
la page qui est positionnée en premier
sur quelle mouclé
le volume de recherche total qui est derrière
ce mouclé et sur ce volume total
combien est-ce que la page permet
de capter en trafic
il vous sort une batterie d'informations
incroyable
je vous cache pas qu'après ces outils pour la plupart
ils sont pégants
et ils fonctionnent tout sur un modèle
freinium c'est à dire que si vous vous inscrivez
vous allez pouvoir avoir accès
à 20% des résultats
vous aurez toutes les fonctions mais il y aura que 20%
de la quantité d'informations
on va dire
ok donc ça peut vous permettre
de les prendre en main et puis
si vous en avez le besoin peut-être de passer
en mode premium sur un de ces outils
il faut que vous savez lequel est le mieux pour vous
pour vous citer les dashboards
qui permettent d'analyser un peu le web
à l'extérieur
yuda insights
moi ça va être mon préféré
si j'utilise
keyword.io
uber suggest
et keyword finder
qui sont peut-être les 4 principaux
qui me viennent à l'esprit rapidement
de toute façon on mettra
tous les liens
on mettra tous les liens
dans la note de l'épisode
carrément
ça marche
un peu
il y a aussi
un critère
auquel on n'a pas encore parlé
c'est les backlink
les liens externes
et comment
aujourd'hui en 2020 on arrive à avoir des liens externes
qui viennent d'autres sites
c'est quelque chose qui devient difficile
c'est quelque chose
qui peut être difficile
après je dirais que c'est surtout chronophage
en fait c'est pas si dur que ça au final
les backlink
aujourd'hui c'est
pour restituer un peu l'importance des backlink
tout à l'heure je vous disais que le choix des mots clés
c'était le critère number 1
je pense que les backlink ça va être peut-être le critère number 2
ou en tout cas il est très important
il est sur le podium
c'est très important
parce qu'en fait un lien qui pointe vers votre site
pour ce modo ça signifie
ce site est bien, je dis que le contenu de ce site est bien
du coup j'envoie un lien vers ce site
c'est un vote en termes de popularité
ça vous donne du trafic
donc c'est quand même vachement important
du coup
les bonnes pratiques pour obtenir des backlink
pour rappel un backlink
c'est un site externe qui doit mettre un lien
qui pointe vers vous donc c'est pas quelque chose que vous contrôlez
c'est pour ça que c'est important
et que c'est difficile
pour arriver à obtenir des backlink
la technique je dirais artisanale
ça va être de contacter les gens

je dis technique artisanale
parce qu'elle est chronophage
mais elle est aussi de très bonne qualité
donc vous avez un site par exemple
de, je sais pas moi qui vend des légumes
par exemple
vous allez appeler par exemple
un site qui vend des graines
ou alors un site qui vend
je sais pas
des fruits, ou voilà quelque chose
qui est connex, qui se rapproche un peu de ce que vous faites
vous allez appeler ce guerrier
et lui dire bah salut mon site il fait ça
on a une cible qui est un peu commune
je pense que ta cible est ma cible
elle se recoupe un peu, ce serait pas mal que tu fasses un lien vers mon site
et du coup en échange
je ferais peut-être un article sur ton site
ou alors je ferais un lien vers ton site
généralement si vous présentez bien les choses
il y a de bonnes chances pour que la personne accepte
si vous lui proposez une partie
qui lui est profitable
et bon, l'avantage de ça
c'est que vous allez choisir le site
vous allez travailler un lien qui va être
super qualitatif et qui va être
volontaire des deux parties
donc si vous arrivez
à, je sais pas moi, travailler
trois ou quatre liens
par mois uniquement
comme ça, de manière totalement manuelle
vous allez avoir
des bénéfices SEO qui vont être
vraiment bon et qui vont être stables
surtout qui vont pas varier avec le temps
donc c'est pour ça que c'est la technique un peu la plus calme
après
après nous on est des devs
on est des ninjas
et on veut automatiser le truc
votre premier légende
maximum
et du coup
c'est quoi l'autre technique
moins artisanale, un peu plus hardcore
pour automatiser
je dirais que la technique après
c'est les annuaires
c'est une technique qui
jusqu'à présent fonctionne
à peu près
ça existe encore les annuaires
oui oui, je suis même super surpris
que ça existe encore d'ailleurs
oui, ça existe encore
c'est une technique
je suis pas super fan des annuaires
pour être honnête
mais voilà, si c'est travailler avec
des bonnes thématiques
et des façons de faire
je dirais
vraiment travailler par thématique
par cocon de thématiques
pourquoi pas, après encore une fois
c'est pas une technique que je recommande
pour automatiser la création de lien vers l'extérieur
en fait pour moi il n'y a pas vraiment de
façon rapide de le faire
au meilleur
vous allez demander à des redacs
pour vous les devs
vous allez demander à des redacs de créer des articles
sur des thèmes que vous avez vous même choisis
avec des articles
un peu soit polymiques
soit sur des sujets tendances
soit sur des sujets qui sont très très demandés
et en fait
vous faites rédiger des articles
et si l'article est effectivement beaucoup recherché
il va y avoir de la création de backlink
qui est naturelle et qui se fera sans votre intervention
je pense à voix haute
mais est-ce que
on a notre site principal
et on vient créer
tout autour de ce site
des petits sites internet
qui n'ont pas la même URL
qui n'ont pas le même nom de domaines
mais qui pointent
tout vers mon site principal
en clair je viens de développer
des sites satellites
qui pointent vers mon site principal
ça c'est bien
c'est mal
ça se tente, c'est une bonne stratégie
ou pas tant
sur le papier je pense que ça fonctionne
après
sur le papier
après c'est l'idée
c'est de
pas de faker des backlink
mais c'est de contrôler les backlink
que tu as qui pointent vers ton site principal
et du coup
ça se tient en théorie
ça se tient en théorie
ça peut fonctionner après les limites du système
moi j'en vois une déjà
on est d'accord que tu vas prendre un site principal
sur lequel tu veux concentrer le trafic
et des sites satellites qui vont être un peu moins important
par définition
le premier problème que tu vas avoir avec ça
c'est que si tes sites satellites sont moins important
ils ont moins de jus à donner
le backlink c'est
toute une histoire de juice link
en gros
il faut que tu aies un site
qui est un petit peu de trafic à envoyer
pour que ton backlink soit bénéfique
donc il faut que tu aies l'humaine de la popularité
à donner si c'est un mini-site
et qu'il n'a pas de popularité à donner ça va marcher
mais il y a un peu moins efficace
c'est toujours bon
mais il y aura beaucoup moins de bénéfices
je pense que...
et faire des sites annexes
sur des catégories ultra spécifiques
pour en fait percer une niche
et pour positionner
ton site principal
qui lui est généraliste
tu vois
en fait tu te positionnes
sur café américain du sud
tu vois et tu renvoies
tout ton trafic vers ton site
de café général
et après tu as un autre site satellite
qui fait café
Asie par exemple
et qui renvoie tout ton trafic vers
ton site de café général
en théorie ça se tient
mais comme tu dis
c'est cette histoire de juice
qui n'est pas super pertinente
surtout qu'avec l'exemple que tu viens de me donner
je reviens sur mon histoire d'Antonnoir
avec en haut les requêtes très génériques
en bas les requêtes très spécifiques
l'Antonnoir on le prend toujours
dans le sens descendant
donc ta technique me donne une idée
en fait il faut faire l'inverse
il faut que tu aies un site générique
qui soit peut-être plus conséquent
plus gros
qui envoie un peu de trafic vers
des marchés de niche
ça doit être fait dans ce sens-là
parce que si tu es amateur
de café Colombien
et que tu as un site qui parle
uniquement de ça
il n'y a pas de raison que tu finisses
sur le site de Carrefour
acheter du café grand-mère
il n'y a aucune raison que ça se passe
dans cet ordre là normalement
du coup
ton idée après est super bonne
je pense qu'il faut la travailler dans le sens
de l'Antonnoir en allant vers le bas
et les requêtes plus spécifiques
et d'ailleurs ça me fait penser que c'est une pratique
qui est quand même pas mal utilisée
et au final il y a beaucoup de sites web
qui font ça
et pour traiter sur un dernier point
un site web
qui traite d'un sujet générique
naturellement il aura beaucoup de trafic
d'accord ça on va dire
c'est les usées coutumes
en fait c'est l'historique qui nous dit
que les sites généralistes ont plus
de trafic que les sites spécifiques
c'est ça ?
oui exactement, du volume de recherche
en fait plus une requête
à de mots clés
moins elle draine du trafic
mais par contre le trafic va être plus qualifié
donc un mec qui tape
café en grain arabica
ça commence à faire déjà
quelques mots donc ça commence à être une requête longue
il y aura
beaucoup moins d'utilisateurs qui vont la taper
cette requête là
par contre on est sûrs qu'il cherche exactement
du café en grain arabica
ok
ça se tient quoi
ça se tient
yes
parfait
c'est super clair
ouais
écoute
moi j'avais 3-4 questions
sur lesquelles tu as bien répondu
je ne sais pas si tu as encore des questions pas tristant
non plus trop on peut peut-être
finir sur les best practice
et si vous en 2020 pour terminer l'épisode
qu'est ce qu'il faut faire cette année
pour bien positionner
moi ouais carrément
déjà
une petite best practice
all times
je dirais c'est travailler bien vos arbre au recense
avant
posez-vous bien à savoir
avoir une page qui parle
de un type de produit
avec une cible
de pas aller regrouper
de pas regrouper deux cibles en même temps
ou alors à l'inverse de pas avoir
deux pages qui parlent d'une même cible
essayer d'identifier les besoins avant
et ça vous permettra de clarifier votre rapport à ce point
et
ensuite après pour les best practice
je dirais de 2020
il y a un truc qui dont on parle beaucoup en ce moment
c'est les sites web optimisés pour la recherche vocal
finalement
c'est beaucoup utilisé
en
en mobile naturellement
et de plus en plus aussi en desktop
ou alors avec les assistants connectés
du type Amazon Alexa
et compagnie
donc
ça devient de plus en plus important
d'avoir des modules de recherche vocal
qui permettent de lier
des contenus donc un site web maintenant
qui est équipé de ce genre de modules là
ou on va dire une recherche vocalement
et il va être capable de pointer vers les articles
ou vers les pages correspondantes
c'est un site web qui va prendre
un petit peu des points d'avance pour le futur
parce que c'est pas encore un critère important maintenant
mais c'est en train de pas mal monter
et il est
pressantis, il est à peu près assuré que ça va devenir
un critère important maintenant
d'accord
comment tu optimises
un site web pour la recherche vocal
parce que ça justement
je n'ai jamais trop entendu parler de ce système là
et ben
ça passe principalement par un site web
déjà qui a un module de compréhension vocal
en fait
ou même titre que sur Google Maps
par exemple tu vas pouvoir lui donner
une requête vocale donc Google Maps
est équipé par exemple d'un petit moteur
de compréhension vocale qui va pouvoir
interpréter ce que tu dis
et aller chercher dans son index
d'adresses ou de contenus pour te pointer vers le bon
d'accord
donc on a tous des moteurs de recherche sur nos sites
aujourd'hui qui sont capables de faire ça
mais sauf qu'ils fonctionnent avec des requêtes clavées
aujourd'hui
il faut juste intégrer un moteur de recherche
vocale qui sera capable de comprendre
une voie
donc je sais que Google
a le sien alors à voir après
s'il est facile de l'obtenir et si c'est gratuit
mais voilà
l'idée c'est d'intégrer ce genre
de moteur là dans son site
pour faciliter
la recherche vocale et surtout
de mettre en place dans le
l'expérience utilisateur
de mettre en place
un système alors typiquement
une pop-up par exemple qui puisse permettre
de mettre en avant la recherche vocale
dites nous ce que vous recherchez
on clique sur le bouton micro
et on peut parler et tout de suite on arrive
à trouver le contenu nécessaire
ça peut être une mise en avant comme ça
tu penses que
les usages vont partir
sur la recherche comme ça
les gens vont arriver sur le site ils vont parler
pour faire une recherche et ça va le
c'est la tendance qui est
pour l'avenir quoi
c'est déjà de plus en plus le cas
et en fait on le remarque
beaucoup parce que
sur google
qui est déjà vocal friendly
depuis un moment
en fait on l'utilise de plus en plus
sur toutes les applis google
soit sur maps, google search
même sur desktop aujourd'hui
c'est hyper facile de faire une recherche vocale
et on sait
que
par plusieurs influenceurs et CEO
il y a eu plusieurs fuites
plusieurs informations, plusieurs volontaires
dans ce sens là qui disent que
la recherche vocale
ça va être un sujet assez important
dans les 5 années à priori
ça se tient quand on voit
sur la dernière keynote d'appel
où le module syrie
prend de plus en plus de place
sur le côté
bien ou pas
ça c'est un autre débat
mais forcé de constater
qu'il y a quand même une tendance
de plus en plus à utiliser ses assistants
vocaux
et le gros potentiel que je vois
c'est que
quand tu fais ta recherche
ta recherche
et tu balances une requête en vocale
il n'y a pas le choix
il n'y a pas l'index avec
1, 2, 3, 4, 5 la plupart du temps
il te donne un choix
et donc si tu arrives
à te positionner là dessus
c'est quand même pas mal
ouais c'est clair
c'est encore du coup la problématique
de la position 0 finalement
ouais c'est que tu te positionnes
directement en mode
enfin tu trustes
la réponse
le positionnement il est trusté
parce que dans ton google map
il va te sortir
directement ton résultat
donc
après
en tout cas pour toi c'est une tendance
sur laquelle il faut se pencher
on va dire
spécifique aussi
à ton business
si je vends
des panneaux
acoustiques je ne pense pas que ça soit
intéressant de me positionner
sur
de la recherche vocale
par contre
je fais du fast food
dans mon quartier
ou j'ai un fast food dans ma ville
chopé un burger
à ancy ou à chambéry
peut-être que ça peut être intéressant
de se positionner
sur de la recherche vocale
je pense que c'est les usées
les usées coutumes qui vont faire
la pertinence ou pas
tout à fait
comme toutes les tendances
qui sont un peu émergentes
d'abord s'appliquer au site
les plus mainstream
c'est vrai que pour tous les domaines
de niche
peut-être que c'est pas du tout un sujet
d'actualité
c'est difficile à évaluer
en tout cas toi
tu vois une tendance là dessus
ça part
ça part
c'est même pas un point de cloche
ça commence à être assez affirmé
après est-ce qu'il est plus difficile
de dire combien de temps ça va prendre
à quel point c'est une urgence
ça c'est des questions un peu plus complexes
ouais c'est plus mystique
yes
et bah écoute
ouais moi je trouve ça super clair
on a brossé
beaucoup de sujets
après je pense qu'on pourrait en parler
encore bien plus longtemps
mais c'est un moment donné il faut
qu'on quette l'émission
bah écoute
si tu veux rajouter quelque chose
Patrick je sais pas
écoute je sais pas et tu avais fini la liste
des best patrick
nico
elle n'est jamais finie Patrick
ça ne règle jamais en fait
je pense qu'on a vu
les points principaux après les classiques
bien
rédiger ces métadonnées pour avoir une bonne image
vu de l'extérieur
l'HTTPS forcément
elle est plus vers le contenu long
avoir une expérience mobile qui est au top
ça c'est pas
c'est pas que 2020 pour être honnête
c'est plus vieux que ça
et puis ouais
user first
avant tout pour les humains
enfin si tu m'accords
d'en résumer en une phrase
c'est quand même faire un truc pour les humains
ouais c'est peut-être
plus transversal dans tout le SEO
je pense
c'est arrêter de faire de l'optimisation
pour la machine
vous parlez d'abord à des humains
et du coup aller en ce sens là
mettre un petit peu d'humanité
dans le SEO
tout à fait exactement c'est magnifique
c'est beau
yes
bon et bah écoutez
merci
à vous deux pour cette émission
et puis bah on en reste
ouais ça marche
ciao à bientôt
merci Alex
à bientôt