Pourquoi Banque Populaire est la première banque des entreprises ?
Je me posais des questions sur le partage de la valeur pour mes salariés.
Elodie, ma conseillère Banque Populaire, m'a proposé une solution d'épargne salariale sur mesure,
rapide à mettre en place et que je peux piloter en ligne.
C'était simple et surtout ça a fait des heureux.
Accompagner nos clients sur tous les territoires avec des solutions adaptées à leurs besoins,
c'est ça, être la première banque des entreprises, Banque Populaire, la réussite est en voulue.
Étude Quantar PMEP, mid-2023, 14 Banques Populaires, 1ère Banque des PM.
Mathieu, je n'ai pas présenté qu'il y a rejoint notre plateau, évidemment.
Comment tu vas Mathieu ?
Ça va bien.
Je vais passer cette émission dans les coulisses.
Eh ben, c'était fort intéressant, dans les récits de cette émission.
Rien à signaler.
Ah non, rien à signaler.
Tu sais que j'ai remarqué un truc marrant, c'est que quand tu me parles dans mon...
Oui, j'ai une orillette, pour ceux qui ne savent pas.
Mais quand toi tu me parles dans mon orillette,
eh ben, tout d'un coup, je entends toute la régie un peu.
Ah, c'est pas un problème.
C'est un peu un problème.
Mais du coup, j'ai de temps en temps des petites...
Ça parle un peu en régie.
Des infos sur l'ambiance, ouais.
Et en vrai, il y a une ambiance, non ?
Je pense que je la surestime, l'ambiance.
C'est pas fou, mais c'est...
Ah, tiens, essaye de choper cette vidéo.
Je peux te dire, ouais, si tu veux te décaler, à mon avis,
sur un peu sur ta gauche, tant qu'on y est.
Sur ma gauche.
Ouais, regarde, Bataille.
Non, c'était pas ça.
On fait un cadrage.
Allez, hop, la cadrage en live.
Est-ce que ça vous vaut en régie ?
Oui, dans l'oreillette de Mickael.
Et moi, je suis un peu jaloux de tes cheveux.
Pourquoi ?
Mais alors, tu sais qu'on a une solution.
Je vais expliquer pourquoi.
Si eux, ils sont bien sur le fond vert, c'est ça.
Exactement. Ils sont...
Si t'es sûr.
Mais oui, mais en fait, c'est le tébrin, je pense, c'est peut-être ça.
Sinon, il y en a une solution, apportée par Germain,
Dr. Nozman.
C'est un vrai jeu, pas en rose.
Non, la casquette.
D'accord.
Moi, non.
Mais du coup, on aura tous des casquettes.
C'est un peu bizarre.
Ouais, est-ce que...
Regarde-moi mes cheveux.
Il n'y a pas un shampoing spécial fond vert.
Non, mais...
Je suis sûr qu'il y aura un marche.
C'est vrai que ça ne fait pas sur les autres.
Un shampoing spécial fond vert.
Et on n'a pas prévu le cas
où quelqu'un viendrait que le cheveux vert, par exemple.
Non.
C'est vrai que j'envoie des messages aux gens
pour dire ne venez pas en vert,
mais ça, les cheveux...
Ça, c'est marrant comme anecdote, t'empêche.
Que on a dû rajouter à notre brif, pour les invités,
de ne pas venir en vert.
Et d'ailleurs,
j'y pense jamais en première intention.
C'est toujours un message supplémentaire aux invités.
Ah, au fait, un jour plus tard,
faut pas venir en vert.
Parce que sinon,
ça marche pas.
Eh bien, je pense qu'on est partis.
Ah ben, let's go.
De quoi vas-tu de parler aujourd'hui Mathieu ?
Je vais commencer par une petite question
à nos invités.
David Tiffany, est-ce que Jiffy,
ça vous dit quelque chose ?
Peut-être qu'on va avoir le logo
qui va apparaître.
Des idées de génie ?
Alors, parce que lui,
il n'a pas de contact.
Oui, Jiffy, oui.
Tu connais Jiffy, du coup,
qu'est-ce que fait Jiffy ?
Eh ben, tu peux trouver des Jiffes.
Exactement.
C'est pas si connu que ça.
Oui, oui.
Bon, bref, c'est un service de partage de Jiffy,
un moteur de recherche de Jiffy.
On peut même voir peut-être le top
des Jiffes partagées sur Jiffy en 2021.
Je crois que le top 1, c'est un Jiffy de Zee Office.
D'accord.
Oui, le God, no please.
Non, je viens d'en doute.
Je crois que c'est tout en bas.
Alors ça, c'est ceux qui sont le plus utilisés.
Sérieux ?
Ah, non, d'accord.
C'est celui-là, c'est l'eau-bouddeur.
D'accord, j'aurais pas prétendu.
C'est bien Zee Office, non ?
Je dis des bêtises, non ?
Non, si, c'est ça.
C'est en 2021.
Bon.
C'est en 2022.
Tout plus loin.
Tout plus loin.
Bref, Jiffy a un site web assez banal,
probablement pas très profitable,
ce genre de site qui fait des grosses levées de fonds,
mais on sait pas trop comment ils vont survivre
et se monétiser.
Vous avez sans doute jamais vu de pubs dans les Jiffes.
Et pourtant, qu'est-ce qu'il y a ?
Non, j'ai pas compris.
Non, mais c'est une bonne idée, on verra.
Et pourtant, Jiffy a été racheté par Facebook en 2020.
Et Facebook n'est pas vraiment connu pour être un grand philanthrop.
Tout le monde s'est dit, tiens, pourquoi Facebook rachète Jiffy ?
Pour aller striker Twitter.
Alors, on va parler peut-être.
Peut-être.
En tout cas, Facebook, ils sont connus pour avoir fait des bons rachats, quand même.
Ils ont racheté Instagram, ils ont racheté WhatsApp,
dans des époques où, je sais pas si vous ne me souvenez Instagram,
mais c'était assez peu connu quand ils l'ont racheté.
Il est vraiment...
C'est plus cher que ça.
Ils l'ont racheté très peu cher.
WhatsApp est un peu plus pour le coup.
Et les gens pariaient pas sur un buzz de foudon.
Énorme et pif.
Franchement, ils se sont plutôt bien démerdés.
Et là, ils rachètent une boîte de Jiffes en plus en 2020.
La mode est un peu passée.
Non, mais c'est vrai.
Et je vais vous raconter une théorie fascinante, mais assez plausible.
Et en même temps, qui fait un petit peu badée.
Enfin, vous me direz ce que vous en pensez.
Il semblerait qu'elle soit assez crédible,
parce que l'autorité de la concurrence vient de remettre en cause ce rachat
et demande tout simplement à Facebook de revendre Jiffy.
Demande ordonne.
C'est une ordonnance de l'autorité de la concurrence.
Je reviens un peu en arrière.
Pour rappel, Jiffy, ça a été créé en 2013,
à un moment où Tumblr avait un peu remis au goût du jour,
le Jiff, après les années 90, je dirais.
C'était un peu le leader de son secteur,
avec un concurrent qui s'appelle Ténor,
qui est pareil, intégré à pas mal de réseaux sociaux.
C'est un petit peu le duopole de Jiff.
C'est très bizarre de dire ça, mais ils ont une base donnée de 10 milliards de Jiff.
C'est une des premières applications
à avoir intégré Messenger en 2015.
C'est là qu'ils ont pris beaucoup d'ampleurs,
parce que beaucoup de Jiff sont échangés sur Messenger.
Et ça a rendu le service très populaire.
700 millions du visiteur, et évidemment, comme tu le disais,
ils ont une API, et cet API est intégré à Twitter, Slack, Instagram, Facebook.
Tous les plus gros réseaux sociaux intègrent Jiffy aujourd'hui.
Alors qu'est-ce qui s'est passé ?
En 2020, Facebook rachait Jiffy pour 400 millions de dollars.
Je reviendrai sur les raisons de se racher un peu plus tard,
mais juste avant, les gaffins ont, dans les 20 dernières années,
plutôt l'habitude de racheter des boîtes,
et ils ne se soucient pas trop des problèmes de concurrence,
et les autorités de la concurrence ne disent pas grand chose.
Ça a un petit peu changé après,
mais en 20 ans, j'ai noté, Google, Amazon, Apple, Facebook,
ont racheté plus de 1000 entreprises, rien n'a été bloqué.
Il y a même 97% qui n'ont même pas été évalués par un régulateur quelconque.
Et c'est ce qui s'est passé dans un premier temps pour Jiffy,
le régulateur américain, la FTC.
On n'a pas bougé, on n'a absolument rien dit.
Et alors j'ai un peu creusé.
Et en fait, il y a une raison à ça.
C'est qu'ils ont une technique assez courante,
pas pour tous les rachats, mais pour beaucoup de rachats,
pour éviter de déclarer leur achat à la Commission, à la FTC.
En fait, la méthode, c'est qu'ils vont verser la boîte qui se fait racheter,
donc dans le cas Jiffy,
versent des dividendes aux actionnaires de la boîte,
avant le rachat.
Mechaniquement, ça fait baisser la valeur de l'entreprise.
Et si pour ce rachat, c'est worth, on va dire,
ça vaut le coup,
ça fait baisser, en dessous des seuils,
il y a forcément des seuils à des déclarations,
et tu n'as pas le déclaré à la FTC, et comme ça, ils déclareraient.
C'est exactement ce qu'ils ont fait.
Ah, c'est très habile.
Je découvre cette méthode, j'ai fait, ah les petits filous.
Je ne sais pas, par exemple, sur WhatsApp,
je ne peux pas le faire, les montants sont trop grands,
mais apparemment pour Jiffy, ça a marché.
D'ailleurs, depuis la FTC,
a changé ses directives.
Depuis, leur achat, précisément, de Jiffy.
Alors pourquoi on demande quand même,
Facebook, de revendre Jiffy ?
Parce que c'est le régulateur britannique,
la CMA,
Competition Markets Authority,
et voilà, c'est haut.
Et chose très rare, et ce que j'ai appris, d'ailleurs,
ils peuvent mettre en termes
un accord entre deux boîtes étrangères.
Mais c'est ça que je vais dire.
C'est pas du tout, c'est pas le sort de la voiture.
Ouais, alors je ne sais pas,
il faudrait creuser le côté juridique,
mais ils sont en capacité de faire ça,
capacité de faire ça, pardon,
c'est assez rare, mais là, ils l'ont fait,
parce qu'ils ont estimé que, je vais citer,
ce rachat peut nuire à la concurrence
entre les plateformes de médias sociaux,
et éliminerait un challenger potentiel
sur le marché de la publicité en ligne,
dominé par Facebook, pardon,
et Google. En fait, le risque derrière ça,
c'est que tu le disais un petit peu en intro,
que Facebook ferme la pays
de Jiffy assez concurrent,
par exemple à Twitter, Snapchat,
et que ça soit qu'il conserve
Jiffy que pour lui.
Et donc, le régulateur britannique,
ça nuit au consommateur britannique.
Donc c'est peut-être comme ça qu'ils peuvent le faire,
mais c'est quand même assez couille.
Et donc, on vous demande, on vous ordonne
de remettre Jiffy, c'est quand même fou.
Ils l'ont acheté 400 millions, hein.
Pas le petit achat.
Et il faut qu'ils trouvent une entreprise
qui serait intéressée par Jiffy.
Je ne sais pas comment ça va se passer,
c'est arrivé ces derniers jours, c'est comme ça
que j'ai appris cette histoire.
Salut, si vous appréciez Ender Score,
vous pouvez nous aider de ouf en mettant 5 étoiles
sur Apple Podcast, en mettant une idée
d'inviter que vous aimeriez qu'on reçoive.
Ça permet de faire remonter Ender Score.
T'es d'une fusée.
Et donc, cette décision vient d'être confirmée,
je l'ai dit il y a quelques jours, après un recours de Facebook,
donc ça a pris un peu de temps.
Et ça risque d'ailleurs de faire jurisprudence
dans le rachat de boîte par les GAFA.
Parce qu'avant, ils se souvient un peu de rien,
ils n'étaient pas de soucis, on rachète tout ce qu'on veut.
D'ailleurs, Facebook a une politique très agressive
sur les rachats.
Dès qu'ils veulent développer une technologie,
souvent ils regardent s'il y a l'existe,
ils la rachètent.
C'est assez logique, et je sais qu'ils le font
dans le metaverse, en ce moment ils veulent développer ça à fond.
Ils rachètent à balles de société.
Donc, dis Facebook, mais c'est meta.
Oui, c'est meta.
J'ai pris le parti de dire Facebook.
Vous me pardonner.
Donc voilà, donc peut-être que ça va un petit peu changer
dans la politique de rachats
des boîtes et surtout des GAFA.
J'en reviens à notre question.
Pourquoi Facebook a besoin de racheter
une société de GIF ?
Je vous rappelle la situation de GIFI.
Donc pas des idées de génie.
Ils n'ont déclaré aucun revenu positif
à ce genre.
Donc ce n'est pas une entreprise profitable.
Ils ont une valorisation en baisse
de 200 millions de dollars
par rapport à 2016.
Et le GIF
se ringardise. On a même des études.
J'ai lu un article il y a quelques temps
qui disait que maintenant c'était plus le GIF,
c'était l'époque du même.
Il y a des gens très influents sur Twitter
qui ont dit que le GIF
maintenant c'était pour la génération
des parents, des grands-parents.
Et ce qui est marrant, c'est que
même GIFI le dit
dans son argumentaire
à la Commission anglaise britannique.
Ils disent, on assiste
à un déclin global de l'utilisation
des GIFs pour se justifier que le rachat
est bien crédible.
Et ça craint pas, on est ringard, notre business
se pète la gueule. L'argumentaire est fou.
Vous vous inquiétez.
Donc vraiment, même GIFI
le dit.
Moi je suis un peu ébranlé
parce que j'utilise le GIF.
Je te cache pas que quand j'ai découvert
l'article, je sais plus où, qui dit
que maintenant c'est plus le GIF, ça le même.
Je me suis senti vieux.
Est-ce qu'on pratiquait le GIF ?
Il y a
potentiellement
deux raisons possibles, deux voires trois.
GIFI a une grosse base d'utilisateurs.
Donc on peut se dire
classique, on peut essayer de monitiser
cette grosse base d'utilisateurs avec des pubs.
Surtout que les base
d'utilisateurs de Facebook, Insta, WhatsApp
sont encore plus grandes. Donc si on associe les deux
ça fait vraiment beaucoup de monde.
Problème, GIFI a déjà tenté
je ne le savais pas mais GIFI a déjà tenté
de faire appel à des annonceurs
et ça a pas marché de fou.
Et j'ai même lu
un analyse qui a déclaré
si GIFI avait été une richite dans la pub
il y aurait eu un zéro de plus dans le prix de vente.
C'est cash.
C'est en mode ça ne marchera pas
et Globalizy que le GIFI
ne sont pas très propices
à intégrer de la pub.
C'est marrant parce que ça
contredit exactement ce que moi je pense. Quand
t'as commencé la chronique j'étais persuadé que
ça allait être une nouvelle technique de monétisation.
Alors, à tout moment
c'est un peu des hypothèses. A tout moment ils arrivent
à se contredire mais ils essayent
depuis quand même 2016-2017
GIFI de monétiser
et ils n'ont jamais été profitables.
Donc a priori
même en étant Facebook, même en ayant
énormément d'utilisateurs, la voie de la
monétisation de la rentabilité
semble assez complexe. Une autre option possible
fermer la paix des autres réseaux sociaux
on en parlait tout à l'heure au conclurent de Facebook
et là pareil ça semble assez peu probable
surtout que le rachat d'il y a quand même 2-3 ans
et ils n'ont toujours pas fait
et ça couperait
quand même 50% de trafic
parce que globalement il y a 50% du trafic
ce sont des applications de Facebook de GIFI
50% c'est d'autres applications
donc ça reste
une option mais il y en a une 3ème
et je l'ai trouvé assez folle
la raison cachée
par laquelle Facebook aurait pu racheter
GIFI
c'est une hypothèse méga intéressante que j'ai
lu dans un article, ils auraient racheté
GIFI pour ces données
ils auraient racheté GIFI pour ces données
je vais y arriver. Je m'explique
je vous le disais 50% du trafic
c'est déjà toutes les applications
et l'écosystème Facebook
50% c'est un e-message, Snapchat, Telegram etc
oui il y a sur Telegram aussi
je crois qu'il y a GIFI sur Telegram
et en fait ça
ça veut dire que Facebook
c'est quelles GIFs sont partagées
sur les autres applications
que Facebook
ils savent quelles GIFs sont créées
par les utilisateurs
ils savent quelles nouvelles applications
nouvelles sur le marché
nouveaux réseaux sociaux
commencent à faire beaucoup plus d'appel
à la pays de GIFI
et en fait GIFI on dit
énormément sur le contenu
la personnalité de ces utilisateurs
et même l'humour de ces utilisateurs
et donc il y a une hypothèse
c'est que ça permet à Facebook d'être en première loge
des sujets chauds
des tendances de quelle application
il est en train de percer, il faudrait peut-être qu'on la rachète
parce que tu vois plein de requêtes
qui passent sur la pays de GIFI
et en fait ça devient un radar
incroyable
c'est un palantir
des réseaux sociaux
et en fait c'est exactement
le métier de Facebook
c'est d'être un radar à viralité
et de savoir un petit peu qu'est-ce qui est hype
on va dans le chat vous mettez plein de GIFs
et puis on va se faire racheter par méta
à un coup les mots financiers
pour le studio
c'est ça qu'il y a quand il pense
dans les GIFs
ou les produits culturels
les films qui fonctionnent
tu peux avoir
c'est comme un sonar
de tout le succès
de ces trucs-là, des mouvements de fou par pays
par type de population
ça doit valoir de l'or en fait
et est-ce que ça vaut 400 millions
selon Facebook ?
oui, enfin c'est encore une fois
Facebook n'a pas dit oui on a fait ça pour ça
et peut-être que GIFI eux-mêmes on pourrait se dire
qu'il exploite cette mine d'or
mais en fait peut-être il faut
énormément de
et puis GIFI
ou alors ils ouvriraient un service parallèle
qu'ils vendraient aux boîtes
je pense que ça nécessite beaucoup
d'investissement de faire ça
et Facebook en fait
j'ai l'impression que Facebook c'est vraiment acheté un immense Grafana
pour ceux qui connaissent Grafana
c'est un outil de supervision
ou tu peux analyser plein de choses
pour 400 millions de dollars
et d'ailleurs Facebook le fait déjà un peu
parce qu'en fait Facebook c'est force de connaître
l'habitude des gens mais aussi en dehors de son écosystème
ils le font avec le pixel Facebook
je sais pas si vous connaissez le pixel Facebook
ça me tient un truc le pixel
alors le pixel meta
maintenant mais techniquement je me suis toujours demandé
exactement comment ça marchait
c'est un bout de code JavaScript
et quand tu es un site web qui fonctionne avec la pub
c'est quasiment impossible de passer à côté
parce que en fait ça te donne
plein d'avantage sur
créer des campagnes de pub
ça optimise tes annonces
et pour Facebook ça permet de traquer
n'importe quel utilisateur en dehors de Facebook
si tu es connecté à ton compte Facebook
et que tu es sur un site web
Facebook le sait et donc ça c'est en place depuis des années
c'est comme ça la limite que Facebook a fait
que ça a marché
l'analytique de Google c'est un peu leur équivalent
à eux
exactement
il vient de s'acheter leur équivalent de Google Trends
c'est ça, c'est une bonne analyse
exactement et Google en effet fait la même chose
avec Google Analytics qui est beaucoup
très connu
et Facebook à le pixel
et peut-être qu'ils ont aussi gifi pour sa raison
en tout cas j'ai trouvé ça
très intéressant de découvrir
cette hypothèse
et qu'en fait ils peuvent plus simplement l'exploiter
aussi pour développer leurs produits
parce qu'ils développent leurs produits
via énormément d'analyses
carrément
j'ai une dernière anecdote pour vous
je vous ai parlé de Tenor tout à l'heure
à votre avis
à qui appartient Tenor
Michel tu réponds pas ce que je sais que tu le sais
même toi qui vends d'en parler
à quelle entreprise
Snapchat
Tenor appartient à Google
Google a racheté Tenor en 2018
et donc c'est très marrant de voir que
vraiment Google et Facebook
c'est
c'est le duopole
de la publicité en ligne
c'est vraiment Google et Facebook
et en fait ils ont chacun
racheté leurs boîtes de gif
autre théorie
c'est Marc qui était
moins ou moins j'ai pas ma boîte de gif
alors que Google ils en ont
ouais mais quand même c'est de sociétés coté en bout
je suis pas sûr que le OU1
permet de tout
j'aime bien cette théorie
je te la laisse
très intéressant merci
de rien
c'est pas mal
c'est pas mal
c'est pas mal


c'est pas mal